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奔赴更广阔的星辰大海!致敬中国航天,竹叶青这波营销有点意思


2022-03-13 16:51:18   来源:   作者:   评论:0 点击:100

春天寓意着新的希望,是既往、更是开来。

 

回望过去的2021,被称为是中国航天“超级年”,随着神舟十三号载人飞船的发射成功,中国航天员首次在自己建造的空间站上迎接新年,和我们一起“天地同欢”。

 

一时间,“中国航天”再度成为热门IP,更成为国家精神的象征。率先意识到这一点的竹叶青主动创新,将自身定位与品牌属性与之进行链接,并特邀明星加盟助阵,一波文化IP营销,成为近期酒业关注的焦点。

 

谱写家国传承图谱

竹叶青致敬中国航天

 

中国航天事业取得今天令人瞩目的成就,离不开一代代航天人的付出。竹叶青作为千年国酒品牌,和有着同样传承精神的中国航天之间,产生了强烈的精神共鸣——从一粒渺小的尘埃,到生成浩瀚的宇宙,再到养育70多亿人口,这是生命的传承;从一片竹叶,到酝酿成一杯好酒,再到流传千年,这是匠心的传承。

 

在不久前的虎年春节期间,竹叶青打通全场景营销模式,联合中国航天文创IP,共同打造“家国同筑·竹梦起航”系列活动,向中国航天致敬,向传承精神致敬。

奔赴更广阔的星辰大海!致敬中国航天,竹叶青这波营销有点意思

 

此外,竹叶青邀请侯勇作为品质生活研讨官,让这场营销活动有着不同寻常的意义。

 

对于有着1500年历史的竹叶青而言,正在迎接新的转变与挑战:如何让千年历史重新焕发新的生命力,如何打造新时代的中国健康白酒形象航天事业是中国经济实力、科技实力、国防实力和民族凝聚力的重要体现,是实现中华民族伟大复兴的重要战略;侯勇作为“硬汉专业户”,其背后代表着军人的傲骨和草根逆袭的不服输精神。

 

此次三方联合,赋予这一营销事件更丰富的品牌内涵,升华至“有态度、有温度、有高度”的深度共鸣,不流俗于常规的传播宣发方式,真正做到了大众层面的价值沟通。

 

找到深度共鸣

引领文化营销赋能

 

一方面,竹叶青在社交媒体上联合中国航天IP发起#家国同筑·竹梦起航#的话题,聚集线上的关注和讨论,让话题不断扩散发酵,吸引更多人加入;另一方面,竹叶青携手云酒头条(微信号:云酒头条)等多家权威媒体,发布致敬航天TVC。

 

在传统媒体与新媒体并重的传播策略下,竹叶青真正实现了覆盖更广域人群的国民级传播,既有构建大众范围内的品牌认同,同时更好地表达了品牌价值观——骨子里的高贵。

 

据了解,整个活动共分为三个不同的营销阶段进行。

在预热期,竹叶青品牌联合中国航天文创IP在微博发起官宣联合话题#家国同筑·竹梦起航#,同时用户参与转发关注,还有机会赢得新年定制礼盒(第二版礼盒将于4月份上线,敬请期待);

 

爆发期作为营销重点,竹叶青将联合明星侯勇,TVC演绎家国传承图谱,更有航天专家胡志勇做客竹叶青抖音直播间;

 

作为活动收官,与航天文创联名的新年礼盒上线竹叶青天猫官方旗舰店,作为航天特别定制收藏品。

 

因渺小而传承

因传承而伟大

 

从50年前的东方红一号开始,为了实现飞天梦,航天员探索不止;从南北朝的宫廷御酒诞生以来,为了打造中国健康白酒,竹叶青酝酿不止……

 

正是一位一代代的传承,让我们的纽带如此深厚;正是因为一代大师的传承,让骨子里的高贵得以延续。

 

竹叶青邀请侯勇演绎TVC,将航天的发展历程与品牌的酿造历史交织在一起,生动表达了双方在传承、突破等特质上的深度契合。

视频开头以“翩翩舞翩翩,年年复年年;千古飞天梦,何日上九天”对仗工整的五言律诗为开篇,体现了中国航天在追梦过程中的浪漫情怀。

 

期间,侯勇边走边述的演绎方式,通过空间移动的延伸感,来演绎传承历史的时间感,在原本严肃庄重的调性风格中增添了流动感,给观者带来了舒适愉悦的观看体验。

 

在结尾,视频通过推镜头的手法,聚焦到主角坚定的表情,继而升华至品牌对匠心传承的坚定,正如视频里所讲述的“我们会一辈子在这里,并一代一代地传承下去”。

 

携手共进

奔赴更广阔的星辰大海

 

明月几时有,把酒问青天?今天,我们像先贤一样庆祝,像先贤一样,望向星辰大海。

 

在实现中华民族伟大复兴的进程中,中华文化对世界的影响力也逐渐显现。而在中国走向世界大国的过程中,文化则是必不可少的桥梁纽带。尤其是作为伴随着中国历史发展的白酒,更是世界感受中国饮食文化、酿酒文化、中国礼仪等传统文化的重要渠道之一

 

作为有着1500年历史的中国健康白酒品牌,竹叶青更要肩负起作为大国品牌的责任和担当。通过文化输出,为不同人种、不同民族、不同肤色的全球消费者形成一条完整的“文化情感链条”,树立起独具中国人文情怀的“骨子里的高贵”。

 

个体虽然渺小,只要坚持同一个信仰,不断地蓄力传承,就能做成像航天一样浩瀚而伟大的事。

 

打造中国航天文创IP,你怎么看竹叶青的品牌新举措?文末留言等你分享!

来源:云酒头条

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