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打造文旅融合新增长极!汾酒这场高规格活动释放了什么信号?


2024-04-08 11:27:07   阅读:14.6k+


汾酒一年一度的文化市集活动“杏花节”于近日举行。

3月28日,汾酒集团党委书记、董事长袁清茂在享有“诗酒天下第一村”美誉的杏花村,宣布第七届汾酒杏花节开幕。

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在举办六届后,本届汾酒杏花节盛会规格更高,不仅有重量级领导参与,而且在活动内容上也有创新。

世界晋商网注意到,出席开幕仪式的领导嘉宾有:山西文旅集团党委书记、董事长丁永平;山西省文联原副主席、山西省书法家协会主席石跃峰;吕梁市副市长任磊;山西文旅集团副总规划师、山西杏花村文化旅游有限公司党委书记、董事长卢永红;山西广播电视台卫视节目中心主任、星卫视传媒有限公司董事长李伟;汾阳市委常委、杏花村经济技术开发区党工委书记、管委会主任韩学尧;汾阳市委副书记孟飞;汾阳市副市长王宝启;汾阳市副市长任万伟;汾酒集团党委书记、董事长袁清茂;汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰;汾酒集团党委委员、纪委书记、监察专员韩向宇;汾酒股份公司副总经理、总会计师王怀以及部分股份公司高管、相关部门负责人,山西省书法家协会、美术家协会、旅游协会、景区和旅行等众多单位领导、嘉宾及多家媒体代表出席了开幕式。

山西文旅集团领导的参与,彰显的是汾酒推进文旅融合发展的战略。

2022年年底,汾酒正式宣布要打造为国家5A级景区。建成后,这将是山西省工业旅游的第一个国家5A级景区,也将是行业的第一个国家5A级景区。

2023年6月,汾酒提出,要以杏花村遗址为中心,打造酒文旅产业标杆,形成产业发展历史轴、文化演绎历史轴,以及诗意杏花村、文旅杏花村、产业杏花村三大板块的酒文旅特色小镇格局。

在此背景下的汾酒杏花节,正是汾酒持续推进文旅融合发展的契机。

开幕仪式上,汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰表示,第七届汾酒杏花节开幕,是推进汾酒文旅融合发展的一大亮点。

“文化+旅游的融合,就是文化汾酒的活态表达,将厚重的汾酒文化和秀美风光转化为人们心中的诗和远方,让消费者在赏景游玩的同时,品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香,感受汾酒人热情好客的美好情谊。”

李振寰谈到,汾酒将进一步用好丰富的旅游资源,把握历史发展机遇,转型升级文化景区,用一流的风景、一流的美酒、一流的餐饮、一流的服务,不断创新汾酒文旅的亮点特色,用心用情打动每一位观光游客,用实际行动让文旅产业成为汾酒发展新质生产力的又一力量。

吕梁、汾阳领导参加,寓意更明显。在美美与共的行业共识和清香型白酒崛起的时代背景下,汾酒、吕梁、汾阳的发展步调更为紧密。

近年来,汾阳牢牢把握清香白酒崛起大势,紧抓杏花村汾酒专业镇建设机遇,全力支持汾阳王、华樽等民营酒企做大做强,着力推动全市白酒产业实现更高质量发展。

而作为世界十大烈酒产区之一的吕梁,也已形成白酒产能40万吨,产量35万吨,占中国清香型白酒的25%以上、山西省白酒的85%;白酒产业占地方工业经济比重达到10%左右。根据规划,当地将继续延伸产业链条,增强核心竞争力。

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汾酒集团董事长袁清茂曾强调:要系统深挖汾酒历史、匠心精神与技艺,以更具时代感的“打开方式”,做好汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达。

本次第七届汾酒杏花节,又是一次对汾酒历史文化的深度挖掘。

不难发现,本次杏花节在花、酒、诗,杏花节的三个核心要素上,在内容设置方面下了大功夫,整体更为丰富,活动种类和数量更多,不仅涵盖了一场开幕式、两大展览21余项演出,还有以及各类文创手作,通过复古场景、华美古装、古风表演,再现大唐盛世的杏花村情景。

在正式开幕前,还有一场特殊的户外情景剧《清明》,率先为众多来宾复刻了千年前杜牧途径杏花村的场景,带领众人进入汾酒源远流长的历史故事中:从6000年前仰韶文化时期的小口尖底瓮,到1500年前北齐武成帝家书“吾饮汾清二杯,劝汝于邺酌两杯”,到晚唐杜牧的《清明》,再到1915年巴拿马万国会上的甲等大奖章。

今年的杏花节在玩法上也设计了多种可能。针对不同年龄、不同需求的受众群体,汾酒文旅特别推出了“赏花主题路线”、“品酒主题路线”和“亲子主题路线”。无论与好友共饮,还是与家人同游,或是热衷于拍照打卡的爱美人士,都能匹配到最合理的游玩方式。

杏花节现场,“杏花市集”也吸引了不少年轻游客驻足。琳琅满目的非遗产品和汾酒文创成为焦点,涵盖了茶具、餐具、酒具、文具、日常用品、玩偶、手办等多种类别。

在依托自身独有的品牌历史文化资源,以及不断创新升级,已经举办七届的汾酒杏花节在行业中已经拥有了极高的品牌辨识度,备受消费市场认可。

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活态文化,以文化赋能发展,是汾酒近年来在文化层面的重要战略。并在此基础上,汾酒进一步推进“酒文旅”融合发展。据悉,2023年,汾酒举办了数十场关于“酒文旅”融合的活动,“汾酒+文旅”进一步深度融合。

如何将概念打出去?展会是最直接最有效的方式。

在第110届全国糖酒会上,汾酒的展台便很受欢迎:展台电子屏上播放着“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”的动画,青花汾酒在展台中央缓缓旋转,工作人员展示着“汾酒鸡尾酒”“汾酒巧克力”,吸引着不少年轻人的驻足。

在3月26日,山西省商务厅印发的《促进会展业高质量发展的若干措施》中明确,要引导和支持山西文化产业博览交易会、中国杏花村国际酒业博览会等展会做大做强,打造山西省会展名片。在加大会展设施建设力度方面,提出推进山西省展览馆、中国杏花村国际白酒交易中心的改造提升。

当前,在山西高度重视展会业,汾酒以活态文化为核心,不断创新文旅融合的新路径无疑获得新的增量。2024年,汾酒将继续加快动作,通过各大展会活动,在文旅融合的道路上跑出“汾酒加速度”,助力汾酒高质量复兴之路。