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4元时代即将终结!网红饮料涨价,有商家不敢动:怕大家接受不了


2024-04-08 10:17:48   阅读:11.5k+

因容量大、价格低而备受欢迎的康师傅1L装茶饮系列,“4元时代”即将终结。4月6日,在多家便利店、小型超市,不少店铺已出现不同程度的涨价:现在市面上已难见4元的康师傅1L装茶饮产品,大部分价格定为了4.5-5元。


同时,红星资本局查询大型超市小程序发现,大润发的康师傅1L装茶饮系列价格已在4.3-5元之间,其中1L装冰红茶为4.3元;物美超市的康师傅1L装茶饮系列价格在5-5.4元之间,其中1L装冰红茶为5元。

图片来源:红星新闻


一些消费者发现,货架上3元以内的饮料,选择余地好像越来越少了。“3元饮料”集体消失了吗?


1L康师傅冰红茶涨价


据红星新闻,“你看它瓶身上都写了‘建议零售价5.0元’,之前没有(这个标识)的,”有社区便利店工作人员王先生(化名)指着1L装冰红茶说,“厂家在大概一个月前涨的价。”


开社区小型超市的刘女士也表示,去年供货商就通知他们康师傅1L装冰红茶要涨价,今年3月1日厂家正式涨价,从36元/箱(一箱12瓶)涨到了42元/箱,有的送货还要加2元,进价就变成了44元/箱。按刘女士提供的信息,一瓶康师傅1L装冰红茶进货价从3元变成了3.6元,涨幅达20%。

图片来源:红星新闻


另一小型超市的1L装冰红茶已标价5元,其工作人员泰女士(化名)表示,他们的进货价涨了两次,去年一瓶涨了3毛,这次一瓶涨了5毛。


值得注意的是,虽然多个零售商家表示厂家端已涨价,但不少零售商家还在观望是否要对康师傅1L茶饮系列进行涨价以及涨多少。王先生表示,这次他们店还没有涨价,依然卖4.5元,是因为不敢涨,怕消费者接受不了。


据刘女士,她所在小区的便利店和超市本来都把康师傅1L装冰红茶涨到了5元,但“客户反应比较大”,遂又统一将价格调至4.5元。刘女士说,价格涨到4.5元以后,该系列产品的销量还是受到了一定影响。有消费者知道涨价后不买了,改买其他品牌的同品类商品。

红星新闻咨询康师傅方面,1L装茶饮系列是否已在厂商端涨价、涨价幅度及原因等问题,截至发稿,对方暂无回应。


3块钱饮料正在消失吗?


据蓝鲸财经,日前,“3块钱饮料正在集体消失”的话题登上微博热搜。人们发现,可口可乐、养乐多、三得利在内的主流饮料品牌都曾在近年来悄悄上调零售价。


在北京多家大型商超,大多数瓶装饮料的价格集中在5元至8元之间,其中5元至6元较为常见,3元钱左右的已经很难见到。在部分小型商超,几乎找不到3元以下的饮品。业内认为,饮料涨价主要受原材料价格上涨、劳动力成本上升以及厂商生产和渠道运输等费用提升所带来的压力影响。


尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》指出,2021-2023年间,高重要性的3-4元/瓶的饮料价格段销售重要性持续降低,5-7元/瓶的饮料销售重要性则不断走高,同时受限于消费者对价格的接受上限,7元/瓶以上的产品依旧占比极小。但2023年新品的均价也开始触顶回落。


据济南日报,“饮料价格上涨,与饮品的原料、包装瓶原材料成本上升有关。”中国银河证券创新业务部副总监李培丽介绍,全国饮料制造业的营业收入和利润在下降,“从我们行业内部分析来看,从2017年至2021年,全国饮料制造业营业收入为2521.4亿元,利润总额为264.5亿元,这对很多企业来说,现金流告急较为严重。要想解决这个问题,提价可能就是策略之一。”


“成本上升导致利润缩减,这是厂家提价的一个重要原因。”某饮料品牌山东区域代理商张杰说,由于消费者越来越注重饮料的健康性,无糖饮料、低糖饮料受到追捧。这一类饮料定位较高端,售价也更高,从而带动了饮料整体价格的抬升,也是原因之一。