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中国旅游如何兴起山西风?


2016-01-19 18:22:00   来源:   作者:   评论:0 点击:100
编者按
如何贯彻山西省委关于“十三五”规划《建议》“六大发展”?一言蔽之,突破“一煤独大”结构的困局,创新厚植山西比较优势,把理念智动力、制度原动力、科技主动力和文化软实力融合驱动,开创山西新局面。
如何开创山西新局面呢?创新塑造品牌是一种载体和一项重任,山西应让塑造品牌全国旅游兴起 “山西风”、文化“化”出“晋商魂”、农特产品品出“山西味”、商业品牌涌起“山西潮”。
为此,我们特约中国工业品牌专家团专家、全国著名品牌专家赵加积研究撰写了六篇文章,今天先刊发首篇。

山不高有仙则灵,水不在深有龙则灵,品牌不在大有魂则灵,山西旅游不在全,有“仙”则更灵。

山西旅游之“仙”在山与河、古与今、诚与善、义与业的融合之中。

哈尔滨兴起旅游冰雪风,海南兴起旅游休闲风……山西风”旅游之“仙”已在闪动!中国旅游能不能兴起古文明山西呢?

 

省委在十三五规划的《决议》中指出“加快文化旅游产业发展,加大保护和利用历史文化遗产力度,发掘三晋历史文化的深厚底蕴,促进文化与旅游深度融合发展”。

山西旅游资源丰富多彩,文物古迹差性突出,山川秀美锦绣河山……2014年旅游总收入已冲入全国,2015年国庆游排名全国第四。据统计,2015年上半年山西文化旅游业总收入增长近20%,前三季已达到3000多亿,超2014年全年。如何山西文化旅游差异性之“仙”,国旅游一股古文明“山西风”呢?

推开平遥古城城门,2700多年的明清时代的6.6公里古城,惊呆了许许多多游客,“这是真的吗?”

聆听五台山的佛经,中国四大佛山之首的佛音与善文化,“阿弥佗佛……”萦绕耳旁

游大同古城,遥望云岗石窟,气势恢宏的古城,把人们引入北魏时代,游客没想到那时的中国也很开放。

登运城永济鹳雀楼、莺莺塔……王之涣的诗和《西厢记》跳跃在游客眼前,活龙活现的场景让人思绪万千……

山西类似的旅游景点还有中国最早都城“陶寺遗址”;介子推曾藏身绵山关公诞生之地的运城关帝庙纪念尧、舜、禹三的临汾尧庙唐朝李世民起兵的晋祠2500历史的文化古城太原晋中的晋商大院

山西拥有世界文化遗产三个,名列全国第四晋商文化大院10多成为全国独有的风光;名山风光无限,五台山、绵山文化独特。山西古文化底蕴深厚,辽金以前的地面建筑占全国的70%左右;历史文化名镇、名村全国名列前茅,国家级文物保护单位数量全国第一。近年来山西旅游总收入从2011年的1300亿2012年的1800亿、2013年的2300亿到2014年已猛冲到2720亿,每年以20%左右幅度增加,山西旅游已跃入全国大省行列

疑,山西文化旅游业在全国拥有比较优势现在面临着竞争挑战;面旅游方式转型发展的挑战;面全国旅游业3年要投资3万亿带动地方投资10多亿的挑战山西如若步伐缓慢,转型迟缓,不仅难以做成支柱产业,而且会被兄弟省市的旅游大发展抛在后面

山西文化旅游目前主要存在五个问题。

一是资源好,开发乱;产品多,拳头少;品牌强,集聚弱;题材多,提炼差;内容好,主题乱。没有形成文化与休闲游的心智定位,游客不明确到山西的主题是什么?是分散不集中、不聚焦,游客不知道去哪好?“大院游过了,千篇一律”。四是缺少大集团和品牌带领,形成一些游客目的不明确、无主题的蜻蜓点水游和散游。是缺少大力度的资源整合。

个原因简单归纳像一篇文章,内容丰富,缺少一个好标题,也正如中国传媒大学教授黄升民所说“山西遍地是珍珠,没有串起来”。需要聚焦、提炼挖掘、串连和创意。

总体指导思想把山西的山与古与今、诚与善和义等融合起来研究提炼,按照为消费者提供自然风光、精神素养、精神享受借鉴晋商创业精神等来深度挖掘高端创意和资源优化配置

一是聚焦晋商主题游晋商纵横历史五百年,横跨欧亚九千里,既创造了中华民族的商业文明创造了世界诚信文明,不仅中国人惊叹不已而且连英国人等也连连称赞。特别是《晋商》《乔家大院》《走西口》等传播已在全国形成了不可估量的心智存量资源晋商文化及大院等是山西旅游在全国比较优势之“仙”,其它省市无可比拟。但目前是晋商大院的风光及建筑游的差不多了,而之中蕴涵的创业精神、诚信骨髓及创业故事还未深度挖掘开发及传播,为此要深度挖掘文化内涵。抓住这一点,山西旅游就突出了主题,有了灵魂可带动其它风光游

二是提炼心智定位心智定位是解决游客山西游什么?用什么吸引游客的一个问题。现在风光游已基本结束,同时已进入了主题和深度游阶段,为此必须确定心智定位游。旅游分三个阶段,第一阶段是风光游,第二阶段是文化游,第三阶段是休闲游。现在我国旅游已进入文化游和休闲游的交融时代。从目前现状看,山西旅游应围绕晋商文化及景光主题,确定心智定位文化与休闲游。

三是挖掘文化内涵。晋商文化是如何产生的?根源是什么?对现实社会有什么启迪?如晋商诚信的“三条标准”一条是“万两银子一句话”,主动遵守契约和承诺。第二条是在信息发生不对称仍然坚持诚实守信。第三条是主动为对方利益考虑而诚实守信。“五块基石”一是信誉伦理道德基石。二是诚信文化基石。三是产权明晰基石。四是舆论监督基石。五是践行诚信更获益基石。

这一切都需要挖掘出娓娓动听的故事、栩栩如生的景光、闪闪发亮的精神明灯,让游客回到明清时代,感受明清时代的生活趣味;享受晋商文化及精神的滋养和快乐;让创业者从晋商的股份制及劳资合一中分享创业的乐趣。为此急需组织力量深度挖掘内涵,《风雨日升昌》、《乔家大院(2)》等便是案例。

四是完善旅游用语。几年前山西的传播用语叫“中国山西·晋善晋美”,因国家不让用貌似成语晋善晋,取而代之的是“华夏古文明,山西好风光”。前一句用语,在全国已形成游客的存量资源,而后一句内涵丰富,两句广告语如何协调?可否启用“古韵晋风·尽善尽美”,既保留了“晋善晋美”的寓意,又加入了华夏古文明的内涵。这样的心智定位用语,传播塑造好,云南 “万绿之宗,彩云之南”江浙的“上有天堂,下有苏杭”等等媲美

五是创意串连。山西许多景光如散落的珍珠,没有串连起来,为此应围绕文化和休闲心智定位充实景光内容,把太原到运城,包括沿汾河到黄河一带,晋商盛世大观园》这一带景意象已像一条条龙,太原龙头舞动,晋中龙身抖动,运城龙尾多姿多彩。目前迫切需要增加一些基础项目,有机地把现有景和文化“串连起来”

山西文化旅游已跨入全国大省行列,但仍不是强省,特别是近几年省委和省政府的大力扶持,省旅游局的创意开发,已在全国引起强烈反响,产生了一定影响力和吸引力,兴起一股古文明“山西风”已水到渠成。

纵观中国及世界各国的知名优秀景光,都曾通过创意,形成一种独特的旅游风。法国、德国曾兴起欧洲“文化风”,新西兰兴起“纯自然风”,哈尔滨兴起“冰雪风”,海南兴起“休闲风”等山西兴起什么风呢?从现实看,只要寻找好引爆点、兴奋点,山西的古城、古窟、古庙及晋商文化完全有可能在全国旅游兴起一股古文明 山西风”。

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