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汾酒集团玻汾新品上探100元,光瓶百元大时代来了?


2022-09-05 18:55:01   来源:   作者:   评论:0 点击:100
8月6日,“焕新经典,献礼时代”汾酒·献礼版上市发布会在郑州举行。

 

据了解,汾酒·献礼版是山西汾酒在原版玻汾基础上重磅推出定价在百元价格带的中端产品,与原版玻汾相比,不仅在酒质上有较大提升,在市场的流通中也更加稀缺。此次上市的汾酒·献礼版在市场投放中,将采用定量投放的方式,除首批外,每年固定投放为普通玻汾总量的5%。相信汾酒·献礼版将在玻汾爱好者乃至清香型白酒爱好者群体中成为炙手可热的明星产品。

 

作为历史悠久、文化深厚的中国白酒品牌,从1952年到1989年期间举办的五届全国评酒会中,汾酒首次参加就被列入“四大名酒”,并蝉联历届“中国名酒”称号。作为一款亲民的低价白酒,玻汾一直以来都是广大清香型白酒爱好者的口粮酒代表,消费认知度非常高。

 

发布会现场,汾酒股份副总经理,汾酒销售公司党委书记、执行董事、总经理李俊介绍,汾酒·献礼版主打“寻味经典,致敬时代”的概念,以“传承匠心品质,献礼岁月风华”为主题,标签设计采用中国传统民间独有的剪纸风格,以中国传统的如意造型作为酒标外形特征,象征美好的祝福。瓶身外部采用半透明的纸材包裹酒瓶,颈部用手工编织的杏花结固定,玻璃瓶身藏于其中,展现对新时代中国梦的写意表达。

 

作为汾酒培育清香氛围的重要产品,玻汾一直是汾酒的主打产品,近年来也逐渐成为品类复兴代名词,积累庞大的消费群体,为汾酒乃至清香型白酒高质量发展打下了牢固的市场基础。此次汾酒·献礼版新产品的上市,是经典单品多年以来品质坚守的延续,是汾酒“两条线,双品系”产品结构升级的战略落地。更是一次产品的传承与创新,是对历史的回望与致敬,全方位推动汾酒高质量发展的新气象。相信在汾酒一众领头羊产品的持续推动下,未来整个清香品类在中国白酒产业大格局中,将构建出高质量和健康发展的新生态,助力中国白酒产业再创辉煌。

综合而言,献礼版玻汾上市,显示了汾酒对光瓶酒市场成长空间的判断,故以光瓶酒领袖姿态引领品类升级。有业内人士告诉“微酒”,献礼版玻汾定价百元,志在站位光瓶酒品类领袖,从中看出汾酒在极力拉高品牌档次,是为未来布局。

 

袁清茂去年在汾酒经销商大会也直言,“未来三年,将是汾酒的重大战略发展期。白酒产业品牌为王,我们要把品牌作为企业的核心价值,把品牌价值的提升作为首要目标,不断提高品牌知名度、美誉度和客户忠诚度。”

 

▲汾酒党委书记、董事长 袁清茂

 

以更加价位拉升品牌的玻汾,作为高线光瓶酒,助力公司全国化扩张和消费者培育,也在带领清香香型复苏。长城证券近期表示,汾酒通过多年来低端产品玻汾的消费者培育,带动腰部产品老白汾和中高端产品青花系列放量增长,品牌价格带逐步上移。

 

世界晋商网了解到,玻汾在2020年提出全控价模式,对渠道进行精准控盘,同时实行配额制,不考核销量、考核生动化指标:铺市、陈列、生动化。在进入新市场初期,一般采用大面积做终端陈列,解决产品露出和曝光率。作为全国高线光瓶第一品牌,玻汾在2021年的销量估算已突破60亿(对外54亿元)。

在传才战略智库首席专家王传才看来,如果说“百亿牛二”是第一代光瓶酒杰出代表,那么,“百亿玻汾”无疑就是第二代高线光瓶酒一面旗帜。

他还提到,百亿玻汾抓住了这一轮消费者升级市场红利,将玻汾价格调整至50-60元区间,甚至于在80-90元价格带进行布局,显示出玻汾对于深度市场成长趋势判断,百亿玻汾借助于品质(纯粮固态发酵)/品牌(传统中国名酒)/品类(大曲清香型白酒鼻祖)/品味(复古传承与口粮酒消费情景),成功实现百亿级玻汾历史性跨越。

 

百亿玻汾对白酒光瓶酒具有重大启发意义,特别是对老名酒品牌,高线光瓶酒可以从玻汾大热中寻找到自身成长规律,成就真正基础性消费市场。

 

在名酒观察看来,随着玻汾上探100元,而泸州老窖黑盖也在布局百元价位,这是否意味着未来百元光瓶将成为新主流,竞争也越来越激烈。(

 

来源:微酒、名酒观察等
 

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