为持续深化“健康中国 母亲行动”，中国农业电影电视中心联合中国地名学会于2024年7月4-6日在北京举办“好物知时节 国色绽芳华”二十四节气直播活动。
二十四节气直播活动以物产为纽带，通过精心遴选出与二十四节气相关的中国地标物产，呈现中华文化内涵，促进乡村振兴与文化的繁荣共生，彰显广大人民群众对健康生活品质的美好追求与向往。
7月4日，在“好物知时节，国色绽芳华”二十四节气直播活动中，竹叶青酒闪亮登场。竹叶青产业公司党委书记、执行董事、总经理马志勇、竹叶青党委副书记、工会主席贾丽霞应邀参加活动并现场向全国电视观众推介了竹叶青酒。
被评为“中华老字号”的竹叶青酒，在新时代的赋能下，文化底蕴得到了绵延与升华，产品价值得到了全民认可。
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竹叶青酒与二十四节气
“中国第五大发明”二十四节气凝结着劳动人民几千年的智慧，彰显着中国人敬天法祖、顺应自然的哲学观和科学观，它深刻地影响着平民百姓的生活，甚至一个国家的兴衰。
二十四节气诞生的土壤，是我国古老的农耕文明。而酒，作为粮食瓜果提炼出的精华，原本就来自土地，依赖于土地。粮食丰收，才能有美酒，正所谓美酒“天成”，这“天成之美”，正是古人根据节气的规律，“春耕、夏耘、秋收、冬藏“，才使得”五谷不绝”，也才有余粮酿酒。
因此，酒和节气本为同源。始于商周，盛于唐元的以黄酒、白酒为酒基，加入药食同源的辅料的露酒，因其独具的健康属性，最是所有酒中与节气关联更密切的品类。
能代表中国露酒的竹叶青酒，自然成为央视二十四节气直播活动的重要选择。
以优质汾酒为基酒的竹叶青酒，最早可追溯到战国，鼎盛出现在唐宋时期。唐朝女皇武则天诗里的“酒中浮竹叶，杯上写芙蓉”，直到今天仍是竹叶青酒的响亮宣传语。
竹叶青酒以优质汾酒为基酒，配方中更是含有淡竹叶、陈皮、木香、檀香、砂仁、栀子、菊花、当归等十二种自然植物药材，拥有抗氧化和提升免疫力、性平暖胃、舒肝益脾等健康功效。
此后，竹叶青酒在持续改善酿制工艺中，于1949年登上了新中国的“开国第一宴”，并蝉联三届“国家名酒”称号，成为国家卫生部认定的唯一中国保健名酒。
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竹叶青酒：旧与新的碰撞
守着“千年传承，植物养生”的理念，竹叶青酒在时代的洪流中，走上了一条更适合时代的发展路径。
作为时代的产物，直播以直接呈现、直观卖点、刺激消费、快速营销等特点，成为最能促进产品销量跃升的平台。
登上央视二十四节气直播活动，是竹叶青酒的又一次求新之举。
在本次直播活动中，竹叶青党委副书记、工会主席贾丽霞带领观众一起宁心静气、调养呼吸，通过嗅觉和味觉的美妙触吸，生动认识竹叶青十二种地道草本、沉浸式体验竹叶青酒，引导观众调动眼、耳、鼻、舌等各器官，通过“观、闻、品”等步骤去品味竹叶青酒。
竹叶青产业公司党委书记、执行董事、总经理马志勇娓娓道来清明与杏花村里的美酒故事。他指出，作为“药食同源”传统理念下诞生的中国露酒典型代表，竹叶青酒将始终坚持守正创新、绿色健康，并力求从白酒化、功能化、时尚化三条道路出发，要在保留传统白酒的口感和风味的同时，确保露酒的功能特性、健康内涵。并诚挚地向全国观众发出邀请，欢迎大家到美丽的杏花村做客，品尝健康美酒。
在此之前，竹叶青酒已进行了多次对时代产物的尝试。包括在2021年开启“竹叶青·健康行”活动；在2022年打造线下快闪店；在2023年开展“竹叶青酒·东方青宴”活动，相继走进湖北十堰、山东淄博、济宁、滨州、平度等文化名，传递竹叶青酒的文化之美。
今年竹叶青酒还与生肖进行了一次创业。年初“龙年喝竹叶青酒”的消费热潮席卷全国。同时与龙门奇妙物跨界携手，通过TVC、短视频、动画、红包封面等形式对每个华夏儿女发起祝福；开发了微信小游戏，让超过6万用户越过健康龙门、事业龙门、生活龙门和爱情龙门；与KOL合作，发起话题#我的如龙瞬间#，与网友共同记录过去一年的精彩瞬间。
在竹叶青酒作为山西汾酒复兴中的重点，其以承载着千年的历史文化积淀，走出了一条与新时代在碰撞中和谐发展的求新道路，生命力越发厚重且旺盛。
