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李秋喜在人民日报海外版发表署名文章,中华老字号招牌走向世界!


2018-06-16 00:08:04   来源:   作者:   评论:0 点击:

2018年4月—5月份,中华老字号的招牌企业——汾酒集团出品的青花汾酒以“中国品质旗手”的身份分别成为2018哈佛中国论坛、2018中美企业峰会、2018巴菲特股东大会中美投资人等中美高层对话系列活动的官方指定用酒,唱响了汾酒“美国三部曲”,继而走进波兰、俄罗斯,并实地调研考察市场,奏响了汾酒“欧洲好声音”,在国际上唱响了汾酒的国际化发展最强音。

6月14日,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜在人民日报海外版发表《擦亮中华老字号招牌,以更高水平走向世界》的署名文章。以下为文章全文:

 

 

擦亮中华老字号招牌

以更高水平走向世界

李秋喜

在2018中俄品质对话中,汾酒以出类拔萃的“中国品质”、彰显卓越的“国际标准”,赢得俄罗斯工商界名流的高度赞许,并吸引了俄罗斯众多企业的合作意向。走出国门,融入世界,老字号汾酒甩开膀子迈出坚实一步。

站在中国看世界,老字号企业只有在更加开放的大环境下才能获得发展空间。正像是“张小泉”剪刀相对于“瑞士军刀”,全聚德相对于肯德基,中国的老字号并不缺少特色品质、特色内涵,缺少的是在世界市场里弄潮的意识和经验。只有在全球竞争的高度上构建发展战略,打磨产品品质,提升品牌影响力,中华老字号的招牌才能更加闪亮。

走出国门看中国,老字号走出去,有利于在更加广阔的市场中创造价值,提升中国文化软实力和国家影响力。老字号品牌承载的不仅是商业价值,更以其厚重的历史文化底蕴,形成别具中国特色的文化价值。中华老字号把握机遇、主动作为,做全球市场的弄潮儿,擦亮的是以文化为核心、以品牌为载体的老字号招牌,创造的是比经济价值更为宝贵的文化价值和国际交往价值。

汾酒在中国早已是一个家喻户晓的白酒品牌。然而,汾酒并没有沉浸在辉煌成就中固步自封。中华老字号如何展现高质量发展新作为,开启开放发展新篇章?带着这样的思考,肩负这样的使命,中国的汾酒顺势而为谋篇布局,努力做白酒国际化的先锋者和引领者,矢志在全球打造“骨子里的中国品质”。

老字号走出去,确立特色定位是关键。古语云:凡事预则立,不预则废。老字号走出去不能“想当然”,“以己之所图揣别人之所意”;也不能“走着瞧”,“走一步看一步,不走就不看路”。酒香也怕巷子深,老字号走出去要基于市场消费需求进行创新升级,将中华文化与国际对话。汾酒确立了“先抓胃、再抓心”“先健康、再消费”“先品类、再品牌”的发展战略,从“口感”出发,用海外消费者喜欢的产品俘获市场,进而通过文化唤起消费者的深层次认同。

老字号走出去,升级管理理念是核心。老字号拓展海外新征途,意味着在全球市场参与更高水平的市场分工和竞争,无论企业管理、产品品质维护,还是市场开拓、客户维护,都必须对标世界先进水平。老字号走出去的一个重要前提,就是通过改革创新,变革陈旧的经营机制、落后的营销理念和手段等,推动企业管理向更高层次转型升级。以一流的人才,打造一流的企业,成就一流的产品,开拓一流的市场,老字号走出去才能旗开得胜,传统文化的创新发展才能行稳致远。

酒是一种国际化的语言,酒文化作为“可观、可嗅、可品”的文化形态,是跨文化交流的天然使者。中国素有“酒逢知己千杯少”的佳话,古希腊诗人荷马说过:“酒是能使舌头松绑、让故事生动的魔。”法国作家小仲马认为“酒是一餐中的精神部分”。以中华品牌为舟,以酒为桨,扬帆远航,正是拥有深厚文化内涵和历史底蕴的汾酒老字号的天然使命。


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