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汾酒沪上劲推3000元级新品!承新时代经济文化之美闪耀东方之冠


2021-07-07 10:26:24   来源:   作者:   评论:0 点击:100

闻有高踪客,荷香半侵塘,且将新酒引夏凉,唯有青花醉浦江。7月5日,大咖云集的新时代经济文化之美论坛和青花汾酒40·中国龙上市发布会在上海世博园中国馆隆重举行。

青花汾酒系列,作为汾酒的高端产品系列,自诞生之日起就承载了汾酒传承千年中华文化生生不息的精神。无论是青花瓷的质感,还是泼墨式的字体设计,无不在淋漓尽致地诠释中式美学的神韵。此次汾酒发布的超高端新品青花汾酒40·中国龙再次呈现了文化汾酒为高品质生活代言的雄心。在现场来宾的一片赞许声中,所有人都听到了这匠心酝酿的中国味道里的文化自信。

汾酒沪上劲推3000元级新品!承新时代经济文化之美闪耀东方之冠

 

汾酒党委书记、董事长李秋喜,汾酒总经理谭忠豹,公司领导杨建峰、刘卫华、李俊、张永踊以及相关部门负责人出席并参加此次活动;会议还邀请到了中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国,中国经济体制改革研究会副会长、国民经济研究所所长、北大汇丰商学院经济学教授樊纲,复旦大学文科资深教授,经济学院院长张军,著名陶瓷艺术家和教育家、景德镇陶瓷学院名誉院长、中国工艺美术大师秦锡麟,中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师鲍志强,书法篆刻家、韩天衡文化艺术基金会秘书长朱晓东,中国酒业协会理事长宋书玉,复旦大学校友会副会长、经济学院全球校友会执行会长赵定理,软库中华金融集团董事长曹国琪,上海现代服务业联合会副会长兼金融科技服务专委会主任、《理财周刊》传媒董事长陈跃,丝绸之路国际总商会副秘书长、上海代表处首席代表田晓红,凤凰网CEO、凤凰卫视COO刘爽,凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕等嘉宾。

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新华社、人民日报、人民网、凤凰卫视、凤凰网、山西卫视、山西日报等全国50余家媒体现场报道,天猫、京东、抖音等平台进行直播。

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世界向东看

中国正当潮

 

全球大变局加速演进,中国复苏的势头十分强劲。

 

这种强劲首先表现在经济层面。据中国社会科学院工业经济研究所期刊《ChinaEconomist》最新调研结果显示,中国二季度GDP增速预计将达12.2%左右。

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汾酒党委书记、董事长李秋喜

 

面对新形势,李秋喜在发布会上,把中国代表性白酒与中国新时代背景相结合,面对新时代给予的新课题、新趋势、新机遇、新挑战,展现出了汾酒的大责任、大胸怀、大格局、大气魄,展现了“文化为王”的汾酒复兴美好画卷。

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复旦大学文科资深教授,经济学院院长张军

 

著名经济学家、入选国家“万人计划”的复旦大学经济学院院长张军,在展望中国经济前景时提出,根据现在的目标,接下来15年,中国人均GDP能达到韩国今天的水平,也就是30,000美元;第二个阶段,我们希望再用15年,让人均GDP水平进一步达到现在发达国家、高收入国家的偏上国家水平,也就是50,000美元左右。

 

关于中国经济前景,张军持理性而乐观的态度。在他看来,中国经济发展的任务比较重,但过去的经历已经证明,中国经济是有韧性的,在财富积累、人均GDP不断提高过程中,那些曾经被质疑、被批判的问题将会得到有效解决,今天那些“卡脖子”的核心技术,未来也将取得突破。

 

经济发展无疑将进一步提升中国人的文化自信和美学自信,同时也将带来精神和文化层面更高的需求。

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中国经济体制改革研究会副会长、国民经济研究所所长、北大汇丰商学院经济学教授樊纲

 

经济界的标杆性人物、中国经济体制改革会副会长、中国改革研究基金会秘书长、国民经济研究所所长樊纲谈到,今天的中国,经济繁荣、人民富足,一个民族的过去受到关注和珍视,同时也涌现出更多的文化精神层面的发展要求,包括消费的要求,为青花汾酒提供了更大的市场。

 

“在经济发展、市场发展的过程中,文化的因素、人文的因素一定会越来越多,它们一定会成为消费的一个重要组成部分。”樊纲表示。

 

同时,经济强劲带动下国潮风行,也显示出中国美学的潜力与魅力。

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圆桌论坛

 

在“新时代中式美学复兴”为题的圆桌论坛上,青花瓷泰斗秦锡麟、紫砂泰斗鲍志强、海派艺术家朱晓东、中国工程院院士孙宝国等各界大师、智囊共聚一堂,共同分享对中式美学复兴的最新洞察,一起论道新国潮下中国白酒如何传承和发扬中国文化之美。

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中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国

 

孙宝国发现了青花汾酒瓶子上的China印记,并有感而发:China是中国,China也是瓷器,这是一个非常美妙的联系,今天,中国美的回归体现在方方面面,反映在人们的衣食住行,实际上不仅是回归,还有传承。

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著名陶瓷艺术家和教育家、景德镇陶瓷学院名誉院长、中国工艺美术大师秦锡麟

 

在秦锡麟看来,陶瓷为中国文化乃至世界文化的发展作出了积极贡献。青花瓷从明代开始闻名世界,在国内外享有崇高声誉,青花汾酒非常巧妙地把酒文化和瓷文化融合在一起,恰到好处的将青花酒瓶用于包装,为人们带来独特的享受。

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中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师鲍志强

 

古往今来,陶瓷与中国人的生活有着紧密连结。鲍志强谈到,汾酒和陶也有渊源,汾酒的酿造工艺中发酵工具要用陶缸,陶缸会起到一种呼吸作用,既透气又不失酒,这也是陶瓷与人们生活亲近的另一种体现,展现的一种活性的陶瓷元素。

 

他还表示,山西的文化底蕴是上千年的,老建筑、老的器物,古老而深厚文化在那里积累、传承,因为这些文化的存在、文化现象的出现,为青花汾酒带来了多元素的文化底蕴在里面。

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书法篆刻家、韩天衡文化艺术基金会秘书长朱晓东

 

当然,除了充分的研究和探讨,中国美的回归还应进一步落到实践中。朱晓东表示,我们正在将以书法篆刻为载体的艺术,普及到年轻人中间去,“因为这门艺术首先抓住了中国文化的根,也就是汉字,汉字延绵三四千年的发展,造就了中华传统文化不间断的持续发展。”

 

或许也正因如此,在青花汾酒的陶瓷瓶上,那个出自匠人之手的“汾”字,总被人反复赏玩、一再谈起。

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看我东方升腾的

“中国龙”

 

汾酒,是中国历史最悠久、最有文化的酒,它有着太多的故事可以讲述。

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汾酒党委书记、董事长李秋喜

 

本次发布的青花汾酒40·中国龙,被李秋喜称作“汾酒在世界传承历史上的又一次冲击”。他表示,青花汾酒40·中国龙的推出,不仅顺应了新国风的潮流,更能够开创白酒行业的民族风潮流,为汾酒复兴注入了新的活力,不仅是汾酒故事的续写,更将成为未来汾酒史上里程碑式的重要纪念。

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汾酒总经理谭忠豹

 

在谭忠豹看来,青花汾酒40·中国龙的上市,是对青花汾酒的“新传承”,更是对汾酒文化自信的“新表达”,展现了汾酒全面复兴的“新气象”,刷新了青花汾酒的“新高度”,汾酒不仅是一条“升腾的中国龙”,青花汾酒40·中国龙也将在未来高端白酒市场翻云覆雨。

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丝绸之路国际总商会副秘书长、上海代表处首席代表田晓红

 

跟随丝绸之路国际总商会副秘书长、上海代表处首席代表田晓红的节奏,现场嘉宾重温了《百年世博,世界清香》汾酒巴拿马万国博览会的获奖之路,那是100多年前的匠心之光和民族自豪。

 

“一百年前,我们从这里出发,远渡重洋。一百年后,上海作为世界经济、金融、贸易、航运中心,迎八方来客,这里是中国走向世界的窗口,更是世界瞻仰中国的起点”,田晓红慷慨吟诵,“上百年积淀打磨的精致浦西,改革开放30多年打造的精彩浦东,你看那傲立的东方明珠,永远以大国姿态傲立东方。”

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中国酒业协会理事长宋书玉

 

在中国酒业协会理事长宋书玉看来,只有更好的美酒才配得上更好的时代。在国家昌盛、民族兴旺的繁荣时代,自然要品味能够彰显大国之韵的上佳美酒。历经千载历史积淀、百代工匠传承,清香汾酒始终与国运同心、同行、同向。

 

秉持尊天敬时的酿造准则,而日臻卓越完美;坚守大道至简的东方智慧,而越发引人入胜。汾酒之清在其七诀:人必得其精,水必得其甘,曲必得其时,粮必得其实,器必得其洁,缸必得其湿,火必得其缓。正是坚守此道,汾酒的千年传承,实现了它在中国酒世界中的地位。它的香在于花果之韵,它的味在于甘爽之魅,它的品格在于净余之魂。而它的性极为温和,升华品味和香气的同时,风味悠长,美不胜收,代表着中国白酒的极致。

 

对一个国家的饮者来说,品味清香,有如品读千古名篇,既有大气磅礴之势,又具匠心独具之妙;既有高雅极致之格,又具静水流深之量。品味清香,品味的是文化,是岁月。清香汾酒,源于悠久历史,成于岁月留芳。延绵千载的清香佳酿孕育出多少诗酒佳话和美酒故事,汾芳怡畅、回味无穷。

 

从世博到世博,中国取得突飞猛进的发展,汾酒也带着新时代的民族精神再度出发。

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中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国

 

6000年酿造史、1500年成名史……汾酒不仅是中国白酒之源头,作为清香典范,更是引领中国白酒国际化的重要先锋。孙宝国表示,希望汾酒可以秉持风味、健康双导向的思路,通过传承与创新向前发展,通过生产现代化提升优质汾酒的产能、降低成本,满足更多消费者对高品质汾酒的需求,努力打开海外市场、建立海外生产基地,带领中国白酒走向世界。

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汾酒国家技术中心主任韩英

 

发布会现场,汾酒国家技术中心主任韩英介绍了青花汾酒40·中国龙的本质特色。从生产工艺、理性指标等方面,论证了青花汾酒40·中国龙依次满足消费者对安全、美味和舒适的三层追求。

汾酒沪上劲推3000元级新品!承新时代经济文化之美闪耀东方之冠

 

新中式白酒

惊艳八方宾朋

 

“伟哉汾酒!禹迹茫茫,汾水泱泱,国酒之源,源远流长。”“美哉汾酒!杏花灿灿,竹叶昌昌,文化之根,植深培壮。”“大哉汾酒!清清佳酿,炳炳辉光,清香之祖,卓立无双。”“勇哉汾酒!殷殷国粹,代代相长,与时俱进,盛世脊梁,革故鼎新,再续华章。

 

一首雄浑的《汾酒赋》,迅速将所有身而为中华民族的骄傲、自豪情绪调动起来,每一声的抑扬顿挫,都仿若6000年的时代乐章,现场的人们,就在这样的氛围中,一点一点被青花汾酒俘获。

汾酒沪上劲推3000元级新品!承新时代经济文化之美闪耀东方之冠

 

到台上嘉宾将青花瓷版画的最后一块拼合,青花汾酒40·中国龙正式揭开神秘的面纱。巨幕之上,一条巨龙上天入海、翱翔天际,在深邃的湛蓝背景中,人们看到了青花汾酒标志性的水滴瓶型、青花瓷的色调、飘逸的“汾”字和红色印章缓缓隐现,金色的China标识,瓶盖上雅致的纹理,无不展现着中国美,全场沸腾。

 

每一种色彩,每一丝纹理,都在彰显着,作为新时代背景下中式美学伟大复兴的载体——青花汾酒40·中国龙的独特魅力。

 

这一刻,全国人大代表、汾酒党委书记、董事长李秋喜,复旦大学华商研究中心主任、复旦大学经济学院教授徐培华,中国工艺美术大师邱含,软库中华金融集团董事长曹国琪,上海现代服务业联合会副会长兼金融科技专委会主任、《理财周刊》传媒董事长陈跃,书法篆刻家、韩天衡文化艺术基金会秘书长朱晓东,丝绸之路国际总商会副秘书长、上海代表处首席代表田晓红,新华都购物广场股份有限公司董事长倪国涛,凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕,中国酒类流通协会副会长朱跃明,上海市酒类流通行业协会副会长董文琪等11位嘉宾,成为中国民族品牌走向世界的见证人。

 

站在2021年7月5日的青花汾酒40·中国龙发布会上,所有人都不由地想到汾酒在106年前创造的奇迹。

汾酒沪上劲推3000元级新品!承新时代经济文化之美闪耀东方之冠

 

一个世纪以前的1915年,来自中国的老白汾酒一举获得巴拿马万国博览会最高奖项,甲等大奖章。它一展中华雄风,为国货吐尽不平之气。

汾酒沪上劲推3000元级新品!承新时代经济文化之美闪耀东方之冠

 

中国汾酒与中华文明同呼吸,共命运。纵览历史,每一次国力强盛、经济繁荣的时代亦是汾酒大发展的时代。今天,潮起东方立潮头,中国正在以全新的大国面貌站在世界之巅。汾酒紧紧跟随中国前进的脚步,自然要与中国共同挺身而出!

汾酒沪上劲推3000元级新品!承新时代经济文化之美闪耀东方之冠

 

每一次汾酒高光亮相,更是记录着每一次辉煌中国的律动节拍。上海是具备了全球影响力的科创创新中心和充满中华智慧的“东方之冠”,汾酒在这座城市发布了青花汾酒40·中国龙,恰似一个世纪以前从这里出发为国争光。拼搏奋进,扬帆起航,蕴含其中的再出发的精神不言而喻。可以相信,在中国崛起的主旋律下,创造无数辉煌的汾酒会迸发出更耀眼的荣光。青花汾酒40·中国龙,为汾酒,为中国,更为世界!

汾酒沪上劲推3000元级新品!承新时代经济文化之美闪耀东方之冠

 

另据第一财经报道:

近年来,汾酒之外、五粮液(000858.SZ)、泸州老窖(000568.SZ)等多家酒企均陆续推出超高端白酒产品。在业内看来,随着茅台零售价格不断走高,给白酒进一步高端化留下了空间;与此同时,酒企重启超高端战略背后也是新一轮品牌角力。

此前山西汾酒的青花系列主销产品青花20和青花30分别对应着次高端和高端市场,但汾酒此次新推出的青花40则定位超高端,建议零售价为3199元/瓶,也是目前青花30价格的三倍。

记者了解到,在2012年之前,山西汾酒曾推出过青花4.0产品,当时是与酒业大商银基集团合作,2012年国内白酒行业大调整后停产。2018年之后,汾酒推出青花汾酒中国装,也曾一度被认为是青花40产品。

汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊告诉第一财经记者,此次推出的新品与此前产品不同,青花40也是希望能够代表汾酒高端青花系列高度的“形象产品”,因此定价更高,产量上也有明确限制。

青花系列也是汾酒的高端系列产品,在汾酒的整体收入中占比较高。财报显示,2020年汾酒实现收入139.9亿元,同比增长17.6%;归母净利润30.8亿元,同比增长56.4%,其中汾酒系列收入126.3亿元,约占收入的9成。产品结构方面,汾酒针对青花系列,与青花20、青花30两款主销产品分离运作,打造出高端化产品的全新运作模式,报告期内,高端产品青花汾酒系列同比增长30%以上,销售占比不断提升。

2021年一季度,山西汾酒实现营业收入73.3亿元,同比增长77%;归母净利润21.8亿元,同比增长77.7%,汾酒系列收入占到其中的68.4亿元,约占收入的93.3%。

白酒分析师蔡学飞告诉第一财经记者,作为全国化品牌,目前汾酒业绩正随着全国化布局进入快速增长期,而汾酒此次推出超高端新品,意在进一步推高品牌价值,并冲击新的高端价格带,并将对下面的产品价格带产生拉动作用。

值得注意的是,从2016年白酒行业回暖以来,白酒高端化进程一直未停歇,一方面随着茅台价格的不断提升,其他头部白酒企业对现有核心产品进行挺价,进一步争夺千元价格带;另一方面,头部酒企也重启2012年之前的超高端战略。

在山西汾酒推出青花40之外,五粮液也推出了超高端产品501五粮液,在2021年6月举行的股东大会上,官方将其定义为“价值标杆”,市场预测售价或超过5000元/瓶;泸州老窖在2000元到3000元价格带也拥有超高端产品中国品味1573,并成立中国品味事业部进行专项运作。

白酒专家肖竹青告诉第一财经记者,白酒企业特别是老名酒企业陆续推超高端产品,是希望将其岁积月累的品牌价值再变现,酒类属于嗜好品,各白酒品牌都有自己爱好者群体,可以满足部分对价格不敏感的高端消费者的需求。

此外,在业内看来,上一个白酒黄金十年中,主流白酒企业都曾推出超高端白酒产品,但随着行业进入大调整,这些产品大多都陆续停产,相比之下,本轮超高端白酒的“符号”意义更强,背后也是白酒品牌间的角力。

当天汾酒党委书记、董事长李秋喜在发言中表示,国内白酒行业正在发生变化,从行业总量来看,白酒市场区域饱和,消费增长放缓,整体增长空间已经非常有限;从行业集中度来看,则呈现加速提升的态势,白酒产业发展逐渐向产区、品牌和文化集中;而从消费者角度,消费升级和行业洗牌都在加速,消费者更注重品牌和性价比。

白酒本身存在商品和社交两种属性,品牌则是社交属性的支撑之一。

在蔡学飞看来,酒企重启超高端战略,对于实际销售的拉动有限,其主要扮演着为核心高端消费群体提供产品补充,并且肩负着企业品牌与品质文化的宣传作用,或更看重其拉升品牌形象的作用。

来源:第一财经日报等


 

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