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碧桂园都下场帮她卖酒!首场上市会签约超1亿,竹叶青凭什么?


2020-10-12 00:08:34   来源:   作者:   评论:0 点击:100

 

10月9日,竹叶青酒在广州塔举行了一场新品上市品鉴会。品鉴会上,竹叶青一气推出青享版、荣耀版竹叶青酒2大系列产品,当场签约超一亿元!

汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹表示,此次发布会是汾酒推动竹叶青大健康产业拓展南方市场的重要一步。

 

才进颐和园,又登广州塔,竹叶青酒

首场上市发布会,为什么选择广州?

9月6日,竹叶青酒与颐和园两大国潮IP联手,唱响大国底气。

 

10月9日,国庆佳节结束后第一天,竹叶青酒登上广州塔,以500架无人机组成巨型竹叶青酒青享版阵型,产品发布则借助现代街舞、粤剧经典进行呈现,并特邀世界小姐作为飞行品鉴师传递健康理念。

 

▲广东省政协副主席、党组成员薛晓峰(中)观看竹叶青酒展位

 

▲山西省人民政府驻广州办事处党组书记、主任刘亚林

“今天,竹叶青酒以大国底气健康前行的崭新姿态,再次回到广东这片改革开放的热土,迎接时代赋予的机遇,将竹叶青大健康产业打造成山西高级定制,高质量转型发展的标杆项目,让竹叶青这块民族品牌成为山西的骄傲,中国的骄傲!”山西省人民政府驻广州办事处党组书记、主任刘亚林殷切表示。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧同样提及了酒行业的“广东现象”——“广东是中国酒类消费第一大省,对全国酒类消费具有极强的带动、引领作用,这与当地超前的、领先的消费理念分不开”。

 

▲中国酒类流通协会秘书长秦书尧

“这里的消费者懂酒,人们对品质、品牌、品位有着很高的鉴赏水平;这里的酒商更懂酒,他们往往能够发现酒类品牌中的‘潜力股’,通过精心运作,让品牌绽放光彩”,秦书尧表示。

正是出于对广东市场带动、引领作用的重视,包括茅台、五粮液、汾酒等在内的名酒企业近年来均加大了市场开拓力度。对标上述一线品牌,同步“亮剑”广东,背后是拥有深刻契合时代趋势健康品质、深厚价值传承经典品牌、独特内涵魅力高雅品位的竹叶青酒,表现出巨大市场潜力。

大国底气,健康国酒,竹叶青凭什么?

在历史上,竹叶青酒曾经连续三次夺得“国家名酒”之荣誉,且以五项国际金奖享誉国际。竹叶青的品牌是厚重的,它脱胎于中国传统文化,展示了天人合一、道法自然的传统底蕴。

 

现在,竹叶青酒也是新潮力量的代表者,通过与传统中医药文化的融合创新,充分利用自然酿造工艺和道地的草本植物生态健康属性,以汾酒为基酒,融入12味道地草本,竹叶青酒新品以“高品质、低糖度、精药材”更加符合“健康饮酒”的消费趋势。

 

 

竹叶青酒作为中国高端酒的升级者,以品味升级、品质升级对准消费升级的时代风口,其新品适时而生。青享系列传承非遗工艺,采取现代提取技术,低糖舒爽;荣耀系列道法自然,融入颐和园皇家园林的四季美景,春夏秋冬,展现万物生机之美,带来深厚的文化感受,更有全球限量的山海长青系列,夯实了竹叶青酒超高端阵营。

 

▲汾酒党委委员、董事、副总经理、竹叶青公司党委书记、执行董事杨波

 

对此,汾酒党委委员、董事、副总经理、竹叶青公司党委书记、执行董事杨波充满信心地表示,“白酒升级的增量市场抓住不可错过的投资机会,竹叶青酒可能是未来中国白酒消费升级增量市场的最后机会,更将成为健康消费升级市场的常青树。”

雄厚的品牌实力之外,竹叶青有何底气喊出“大国底气 健康国酒”的口号。

 

从国家大健康产业发展趋势看,以竹叶青为代表的露酒很好的契合了大健康和消费升级两大潮流。

 

 

▲中国酒业协会秘书长何勇

 

中国酒业协会秘书长何勇分析认为,目前露酒有500亿的市场收入,预计到2030年,露酒市场容量或将接近2000亿,竹叶青酒在遵循历史传统中走出了一条焕新之路,它坚持创新的文化表达,以品质创新来推动高质量发展,具备多重优势有望在短时间内爆发。

风口之下,竹叶青引领的健康潮流更有底气。

 

 

▲国泰君安研究所全球首席经济学家花长春

 

在国泰君安研究所全球首席经济学家花长春看来,疫后国庆节的消费数据显示,餐饮以及旅游业结构性复苏,彰显了中国经济风景独好,在国家内循环经济主张下,更加倚重以消费来带动产业升级,而不断攀升的老龄化人口也将为中国的大健康产业提供发展的红利期。

对于竹叶青酒的未来,汾酒集团制定了详实的战略规划。

 

汾酒党委委员、董事、副总经理、竹叶青公司党委书记、执行董事杨波表示,竹叶青要以健康为发展主线,以科技和文化作为两大支撑,打造将大健康家融入到全产业链,致力于打造三个平台,数字化供应链平台、健康产业平台和资本合作平台,打造产业集群化发展的新模式。

 

以跨界服务商为拓新突破口,竹叶青酒联合了碧桂园等创新营销的代表深耕广东市场,进一步提升了品牌在消费端的活跃度和美誉度。

 

▲碧桂园服务首席战略官、社区生活服务事业群总经理徐彬淮

据碧桂园服务首席战略官、社区生活服务事业群总经理徐彬淮透露,双方仅清明节“诗酒忆故人”一项活动探索,1个小时即吸引了10万关注阅读,实现销量超过1000万。

竹叶青酒蓄势奔跑的姿态也激发了经销商们的强烈信心,现场,厦门象屿酒业、广州华友食品贸易商行等现场就与竹叶青酒签订了金额达1亿元的合作。

作为汾酒的优质经销商,厦门象屿酒业用4年的时间在本地市场将汾酒销售规模从200万做到1亿。厦门象屿酒业总经理牟磊表示,大健康、大消费才有大生意、大未来,将携手竹叶青酒做出更大市场业绩。广州华友食品贸易商行董事长黄志强则透露,即便受疫情影响,公司代理的竹叶青产品仍保持了销售高速增长。

什么是“竹叶青速度”?

2017年,汾酒成为山西省国企改革排头兵,随后通过深化企业改革加快发展步伐,创造了行业公认的“汾酒速度”,过程中竹叶青酒也跑出了“竹叶青速度”:2017-2019年,竹叶青营销公司收入分别达到1.93亿元、3.1亿元、5.08亿元。

进入2020年,竹叶青酒在市场布局方面继续跑出“竹叶青速度”。

3月19日,山西竹叶青大健康团队出征大会在汾酒举行,完成竹叶青酒2020年市场出征动员,得到山西省委主要领导的高度认可和亲自批示同意的《山西竹叶青大健康产业项目改革方案》同期发布,汾酒将竹叶青酒打造为又一“山西高质量转型发展标杆”的决心再度彰显。

 

3月24日,汾酒宣布以现金方式对全资子公司竹叶青公司增资6亿元,注入资金将用于竹叶青品牌建设投入、市场渠道投入、新品研发投入以及特色中药材创新板块投入,并对竹叶青全产业链进行产供销研一体化的数字化提升。

6月,竹叶青酒完成酒体、口感、外观设计等方面的全面升级,明确打造“中国第一健康轻奢品牌”的目标。

7月6日,竹叶青酒独家冠名大型园林文化类节目《我在颐和园等你》,“年轻化、健康化、时尚化和高端化”品牌升级战略,有了更具象的表达。

8月30日,竹叶青酒参与的“大国底气,健康前行”健康中国研讨会举行。

9月6日,竹叶青酒与颐和园两大IP再次珠联璧合,“荣耀版”竹叶青酒及颐和园四季联名款、“青享版”竹叶青酒及青享颐和联名款在颐和园发布,“彩云追月”等以竹叶青酒为主料的鸡尾酒发布,引起了广泛关注。

 

 

 

 

 

至今,竹叶青酒在广州上市发布,汾酒集团竹叶青大健康产业项目筹备组副组长赵艳涛现场宣讲了“青享版”“荣耀版”竹叶青酒。在短短数月内,竹叶青酒不仅仅完成了品质、定位的塑造,更从产业、传播等层面建立了品牌高度,继而在市场全面落地,汾酒“竹叶青速度”表现出澎湃势能。

今年8月,李秋喜曾提出,汾酒计划用三个五年,建设成为世界一流企业:“十四五”规划直道冲刺比速度、“十五五”规划弯道超车比技术、“十六五”规划换道并跑比智慧,巩固根据地,打过长江,走向世界,再铸辉煌,实现复兴。

显然,表现出“竹叶青速度”的竹叶青酒,已经成为汾酒实现复兴至关重要的组成部分。

无疑,在大健康产业的浪潮之下,无论是消费市场还是投资领域,竹叶青酒已经成为实实在在的风口。如杨波在会上说的三句“心里话”所云:对消费者说,享受美好生活,认准健康国酒竹叶青酒;对经销商伙伴说,白酒升级的增量市场要抓住不可错过的竹叶青酒投资机会;对未来投资伙伴说,竹叶青酒不仅制造健康产品,更制造健康的商业模式。

风口之下,产品至上,竹叶青酒,未来可期!

来源:云酒头条、酒业财经、酒业家

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