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第九届中国新兴媒体发展大会博鳌闭幕,汾酒“媒体观”引强烈关注


2021-12-10 18:09:38   来源:   作者:   评论:0 点击:100

“以‘价值共识、战略共融、责任共建、项目共创’为前提,以‘与消费者同享’为根本,以‘内容为王、活态为魂’为核心,坚持做‘长期主义者’,是我们对企媒融合的基本主张,也是汾酒集团的‘媒体观’”。在第九届中国新兴媒体产业融合发展大会上,汾酒集团“媒体观”道明了企媒合作的前提、根本与核心。

第九届中国新兴媒体发展大会博鳌闭幕,汾酒“媒体观”引强烈关注

 

12月4日—5日,主题为“新赛道 新融合 新机遇”的第九届中国新兴媒体产业融合发展大会在海南博鳌召开。大会紧扣热点痛点,通过国内新兴媒体、企业代表以及各类高精尖新技术研发团队的权威分享与观点交互,围绕媒体数智化转型、遥感新闻、5G+新技术、数字经济等热点话题,深入探讨了新时代下媒体融合发展如何走深走实。

▲汾酒副总经理常建伟

汾酒应邀参加大会。汾酒副总经理常建伟,汾酒销售公司及融媒体中心相关负责同志出席大会。在此次大会上汾酒就“5G+大数据+互联网新经济常态下,企业数字化转型创新路径”展开对话,并围绕“企媒融合的前提、根本与核心”在大会上作交流发言,为媒体与媒体、媒体与产业之间搭建平台,形成良好生态,推动各界融合贡献了智慧观点与实践分享。

在消费群体中、在白酒产业中,汾酒党委书记、董事长李秋喜承担着“中国酒魂形象代言人”的重任,引领“文化汾酒”成为了业内外一道亮丽的风景线。如何讲好汾酒“活态文化”故事,汾酒一直在不断的探索和前行。

第九届中国新兴媒体发展大会博鳌闭幕,汾酒“媒体观”引强烈关注

 

第九届中国新兴媒体发展大会博鳌闭幕,汾酒“媒体观”引强烈关注

 

当今是新兴媒体大发展、大融合的时代,汾酒在此次大会上,提出了自己的“媒体观”:

一、企媒融合的前提,是价值共识、战略共融、责任共建、项目共创。

价值共识:前段时间胡润排行榜发布的《中国最具历史文化底蕴品牌榜》100个上榜民族产业中,有白酒20个,整个酒业26个,占了四分之一以上。汾酒认为,在产业价值上形成这样的共识,至关重要。

战略共融:在“眼球经济”“耳朵经济”的信息过剩时代,聚焦权威、主流、大众媒体,是汾酒主要的媒体战略。新华社振兴老字号工程,是媒体的产业扶持战略,也让汾酒成为受益者,这就是战略共融。

责任共建:与时代同行,与社会共生,与消费者共成长,才是长期之道。“汾酒是长期主义者,并把积极承担社会责任作为企业的使命。”

项目共创:企媒融合,是共赢,是1+1大于2。汾酒认为,实现共赢首先是互相碰撞、共同研发有价值的项目;其次是共同整合更有效的资源,然后是共同实现价值最大化的传播。

二、企媒融合的根本,是“与消费者同享”。

“以消费者为中心,品质与文化高于一切”,是汾酒集团的核心价值观。企业的消费者和媒体的受众,可以在“目标受众”方面达成高度一致。

大会上,汾酒提出,在企媒融合中,“与目标受众同享”或“与消费者同享”更为重要。只有向消费者学习,理解消费者、把握消费者,有情感,有温度,能共情,才能走到消费者心里去,占领消费者的心智。

三、企媒融合的核心,是“内容为王、活态为魂”。

“中国酒魂、活态为魂”是汾酒集团的战略的总定位。

其中,“中国酒魂”是内容为王,是6000年酿酒史、1500年名酒史、800年蒸馏酒史、300年品牌史,是国酒之源、清香之祖、文化之根这些独一无二的内容支撑起了“中国酒魂”。

而“活态为魂”,是“内容为王”的呈现方式,是把“中国酒魂”的内涵,以“与消费者共享”的理念,通过所有的传统媒体、新兴媒体输出,以“活态”的多元表达形式,让消费者在有趣、好玩、愉悦的氛围中“活态”地接受信息,了解文化,认同品牌,进而产生消费产品的欲望。

第九届中国新兴媒体发展大会博鳌闭幕,汾酒“媒体观”引强烈关注

 

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正如常建伟在大会上指出,“将传统技艺与现代科技、信息技术、媒体产业深度融合,是时代赋予我们的责任与使命,更是未来一个时期内亟待研究的重大课题。”着力于高速度高质量发展的同时,进行一场创造性转化和创新性发展的变革。大会的分享与交流定会为汾酒提供宝贵的参考依据,在实现全面复兴征程中迈出更坚实的步伐。

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