百度副总裁璩静在社交平台上发布的视频近日引发争议后，网上有消息称璩静已“被开除”。5月8日下午2时许，澎湃新闻就此拨打了百度公司总机，接线的工作人员表示，目前在系统内仍可以查询到璩静的信息，能查到就表明仍在职。
另据百度公司一位内部人员透露称，其在办公室看见了璩静。
5月8日，《环球时报》“耿直哥”栏目就相关传闻咨询璩静本人，璩静回应称，“我在上班啊”。
图源：耿直哥抖音账号
璩静，毕业于外交学院，曾任华为公共及政府事务部副总裁、中国媒体事务部部长。2021年8月，有媒体报道，璩静已入职百度，任副总裁（VP），负责集团公众沟通部工作。
五一期间，账号“我是璩静”在社交平台发布视频，目前已有98万粉丝。在该账号发布的第一条视频中，璩静谈管人称“员工闹分手提离职我秒批，为什么要考虑员工的家庭”。
目前，账号“我是璩静”显示为私密账号，所有视频均不可见。
在百度副总裁、公关一把手璩静发布短视频登上热搜之前，百度在今年的风光还是很足的：
首先是在2024年1月23日，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏出席由中共中央政治局常委、国务院总理李强主持召开的专家、企业家和教科文卫体等领域代表座谈会并发言。其次是在3月13日，中共中央政治局常委、国务院总理李强在北京调研时前往百度公司了解情况。
5月6日，李彦宏还与中国石油集团董事长、党组书记戴厚良展开了会谈，将加强双方合作。
谁承想，第二天百度副总裁璩静就被骂上热搜了！这热度，远超百度在今年的其他动作，还致使百度市值蒸发超60亿港币。
事件后，璩静被传已被百度开除。5月8日，针对此传言，据《环球时报》耿直哥栏目，璩静本人回应称，“我在上班啊”。
“百度副总裁”璩静上热搜
5月7日，“百度副总裁称员工闹分手提离职我秒批”的话题登上微博热搜。话题背后，是一个简介为“百度副总裁”的抖音账号“我是璩(qú)静”。据悉，该账号在5月1日、5月2日、5月4日、5月6日各发布了一条短视频。
图源：抖音APP
目前，“我是璩(qú)静”账号的作品已全被清空。
在已发布并删除的多部视频中，璩静均用实际的“工作小故事”谈论职场话题。在剪辑上，视频用了很多的加速处理，语速较快，加上璩静本人短发干练的形象，塑造了一个强势职场大女主的人设。
放部分内容感受下：
“我为什么要考虑员工的家庭？我又不是她的婆婆。我主要需要考虑的是他能不能在他的岗位及时的给我交付结果，我又没有要求他陪着我出差，我也没有违反劳动法，你可以不用承担重要的工作，但是涨薪的时候就没有你什么事了。我没有威胁你，别人跟着我出差五十天，我不激励不奖励。你觉得公平吗？你男朋友打电话给你要不要分手，跟我有什么关系？如果你这么在意他。辞职啊，我秒批，而且我根本没有义务去了解你哭了还是没哭，吵架没吵，这不是我作为主管要关心的事情。我不是你婆婆，也不是你妈，我只关心这个结果。我们的关系就是雇佣关系。”
看后有网友表示，有很强烈的“窒息感”。
璩静要求全员做视频，表现影响绩效
那么璩静究竟是何许人物，她到底是想干什么？
从百度给出的简历来看，璩静过往履历亮点不少。
璩静此前曾就职于新华社国内部，曾任新华社中央新闻采访中心记者。2015年，璩静加入华为，负责华为国内媒体事务、对外传播和危机沟通等，曾担任华为公共及政府事务部副总裁、中国媒体事务部部长等。
2021年8月，璩静入职百度，任副总裁（VP），负责集团公众沟通部工作。
不难发现，璩静已有多年公关经验。
如今公关一把手，亲自做抖音是因为个啥？
据多位百度内部人士表示，早在今年3月，璩静便要求百度公关部全员转型做视频自媒体，除了高层外，要求每个员工都开设自己的视频号，如果运营好，粉丝量足够高的话，可以为百度产品带货，员工的视频号表现影响当年年终绩效。
而这件事的初衷在于，公众沟通部门在集团内部话语权较弱，多数信息都是为了响应业务部门要求，“他们（公关部门）会非常被动，内外部沟通比较困难，因此希望有自己可控的发声渠道。”
不过对于这一做法，内部多数员工表示不满。有员工直言：“我们也不爽，但又无可奈何。”
企业老板、高管个人IP成热潮
璩静做抖音，实则揭露了当前打造个人IP已经成为不少企业选择的一条“捷径之路”。
就像近日冲上热搜的贾跃亭，也要打造个人IP了。他表示，法拉第未来有可能退市,不过公司方面正在想尽一切办法防范风险。将通过个人IP商业化来筹集资金。筹集到的资金一部分用于还债，另一部分则用于支持FF的运营和造车计划。
长城汽车董事长、身价千亿的魏建军不也开起了开播，还反思：“以前（长城）都是光干不说，没有运用好互联网和媒体。我会起表率作用，主动与网友交流。”
雷军就是很好的案例。据新榜旗下数据工具统计，一个月时间，雷军的个人社交账号在抖音、小红书、B站分别涨粉405万、20万、26万，全网累计涨粉超451万。
一是雷军和周鸿祎的30年缠斗，有故事有话题。二有专长，这点不用多讲，免费的知识更能够带来长期性。三有情商，就像面对要车门事件时，雷军能巧妙的正面拒绝周鸿祎（“周总啊，您还没驾照呢，这车是给驾驶爱好者造的，您不合适。等我们出SUV版的时候，我再给您推荐。”），而且在和网友互动时亲和力更强，这能有效拉近与互联网、网友的距离。
四有公关能力。对于当年在演讲中口音浓重的“are you ok ?”被网友剪成鬼畜视频在B站走红后，雷军的做法是顺水推舟。在此后的小米发布会上，有米粉提到这个梗，雷军笑称：不唱不唱，等下次开个演唱会收门票再唱。参加《奇葩说》节目，跟主持人何炅打趣“没在B站上听过我的歌吗？”这何尝不是一种超强的公关能力？
所以雷军能创造出大批热门话题，包括“爽文大男主雷军的一生”、“千亿霸总亲自为我开车门”等。与此同时，雷军还将个人IP流量同步“导流”给了自家的产品。实现了个人与公司的双赢。
璩静致百度市值蒸发超60亿港币
那么，相比雷军，璩静“错”在了哪里，能造成百度市值蒸发超60亿港币。
在内容方面，不少网友表示璩静的话题可能存在问题。其话题偏敏感且观点也过于冷酷，加上语速处理更显得傲慢。
关键是璩静的标签还是百度副总裁，在每条视频中写明了她“百度副总裁、公关一号位”的身份。甚至还有眼尖的网友认为，璩静的视频拍摄、打光等都有技术，可见璩静是有备而言，而且在一定程度代表了百度。
这可是给百度遭了不老少黑。
于是，有网友开始觉得百度“没有人情味儿”。事情发酵后，不少自媒体也开始批评璩静的观点，乃至质疑百度的价值观。
几个作品，让舆论在网上迅速发酵，影响了公司股价。当天下午，百度港股以108.3港元收盘，下跌2.17%，市值蒸发超60亿港币。
今日收盘，百度港股报106.9港元，下跌1.29%。港值2438亿。
在与网友互动时，璩静也不够亲民。在有网友问及“总裁，您还有自己的私生活嘛？”时，璩静也是一本正经的回复到：“工作即生活，生活即工作”。
你猜，要是雷军，他会怎么回？
第二个问题就是关于账户。
在内容引发热议同时，#百度副总裁5天涨粉百万账号系购买#等相关话题也登上微博热搜。
直接购买或者改头换面了一个原本拥有90多万粉丝的老账号，不少网友批评璩静“走捷径”“不诚实”。
此前，已有多家媒体引用新榜旗下抖音数据工具新抖统计分析，2024年之前，“我是璩（qú）静”这个账号发布的内容大多是服装种草类内容，直到2024年5月1日，在清空之前的内容后，“我是璩（qú）静”开始发布璩静本人相关内容。
据新抖数据显示，早在2022年3月，该账号粉丝量就超过了90万。粉丝画像显示，该账号女性粉丝居多，占比达到了93.65%。
第三个或许就是“人的问题”。
在企业打造个人IP时，谁最合适？很多人应该觉得，企业老板做个人IP才是最佳选择。
微博CEO“来去之间”评价，百度已经意识到企业拥有自己的自媒体矩阵的重要性，这种反应速度已经超过了很多公司，“奈何公司高管不愿意出台，只能辛苦公关部大干快上”。
李彦宏个人IP能怎么做？
作为百度创始人的李彦宏，其实应该是最佳人选。
那么，李彦宏能怎么打造个人IP？或许可以这样做：
如有故事的创业史，形成系列化。
1968年，李彦宏出生在山西阳泉，他的父母都是普通的工人，加上家里的孩子多，所以日子过得相对拮据。但李彦宏的父亲从不吝惜在孩子教育上的投入，哪怕借钱也要把家里的孩子全都送去上学。
从李彦宏懂事起，他听到父亲说的最多的一句话就是，我们不是什么富贵人家，你们只有努力读书，才有可能改变自己的命运。幸运的是，家中的几个孩子都很争气，学习成绩个个在学校都是名列前茅。
大三，李彦宏明确了自己想要出国深造的想法。他一边开始自学专业知识，一边备战雅思和托福考试。研究生期间成功进入日本松下公司、道琼斯公司进行实习。后来还在硅谷的infoseek公司工作，成为年薪百万的产品经理。
在1999年，他回到国内，开始进行创业的前期准备。2000年1月，他联合徐勇带着招来的一名会计和5名技术人员，在北大资源宾馆租下两间房，开启了创业之路。
正因此，李彦宏缔造出了千亿上市公司。
如连接热点话题。作为山西人，最近山西热度这么高，完全可以进行热点话题链接，既能为家乡做出实质性的宣传，又能加深公众对自身的好感度，个人形象更生动。
再如百度近期的动作也可以进行部分释放，包括文章开头的李强总理调研，以及与中国石油集团董事长、党组书记戴厚良洽谈合作等，实现从个人IP到企业的有效引导。
……
在百度决定将璩静推出去做“抖音网红”时，或许就不太妥帖。也有人称璩静是想通过这种方式来吸引流量，此后再反转人设。但当下的情况是，舆情的变化超出了她的想象，并着实影响了公司市值。
因此，无论从哪个方面看，李彦宏个人或许更适合，影响力和话题度都更高一些，更能为百度带来正面能量。
当然，在这个流量为王的时代，从个人到企业，谁都想做网红，谁都想吃到流量红利。但如何吃得优雅，吃得精准，是门艺术。而我们都需要学习。
