近日，河南开封景区万岁山·大宋武侠城因为一档线下相亲栏目“王婆说媒”而爆火，被网友戏称为“接地气版《非诚勿扰》”。甚至连人民网都对她赞不绝口！人民网评：“文旅营业不仅需要专业度，更需要温度。”
淄博烧烤走红、哈尔滨晋级“顶流”、天水麻辣烫热搜不断、以及火爆的开封“王婆说媒”......各大城市为发展文旅产业可谓“各显神通”。
去年山西三次热榜，今年董宇辉还来！
山西有吗？
当然！
2023年爆火的《满江红》带火了太原古县城；周杰伦四天演唱会推动了太原打造华北地区重要演艺中心的城市目标；董宇辉的山西小作文让山西厚重的历史底蕴跃然纸上；“东方甄选山西行”让山西瞬间出圈。
世界晋商网获悉，近日董宇辉在直播间透露，将计划在2024年5月前往山西晋南。3月底，运城市文旅局在参与节目时，运城市文旅局党组成员卫景海对这一消息也给出回复。他明确，董宇辉来运城这个事情我们正在积极对接，这是山西省文旅厅在和“与辉同行”团队进行对接，确实有这方面的安排，计划是5月中下旬。
运城市文旅局党组成员卫景海表示，董宇辉也多次在直播中提到要来咱们晋南，我们在山西省文旅厅的安排下，我们制定了一个初步方案，计划是两天半时间，来到盐湖、永济、万荣、芮城4个县的15个景点，这个是我们制定的方案，最后还要看“与辉同行”团队进行确定。
卫景海指出，我们也是想借此机会把我们运城宣传好、推介出去，让更多的人来运城。同时我们也是根据“与辉同行”栏目的特点，联系了当地一些名人、历史考古学家参与这次直播活动，争取把我们运城打造得更热更火。
但需注意的是，这样的火爆持续性一般较短。
如因《满江红》，太原古县城10天入城量达35万人次。但在同年五月，景区接待游客约45万人，中秋国庆8天假期接待35.42万人次，且省内游客占到50%；周杰伦四场太原演唱会，吸引20余万杰迷们，带动综合消费也有二三十亿元，但演唱会过后，市场热度明显下降；还有董宇辉的山西行，不仅卖货销量上亿元，期间“山西行”话题登上抖音热搜榜超过20次，全网短视频播放量超过6亿次，但此后热度也慢慢降下来。
去年中秋国庆假日，全省66个重点监测景区累计接待游客613.74万人次，累计门票收入2.43亿元，恢复疫情前水平。但是与“山河四省”中的其他三省河北、河南、山东还有距离。
因此，火是火了，但还没有达到一个引爆的、长期性的最佳效果。
为什么会这样，不免让人深思。
“煤风头太盛”，刻板印象难消除
时至今日，一提到山西，不少人还是会与“煤”挂钩。多年来，山西依旧无法摆脱“煤省”、“煤老板”等刻板印象，甚至有人对山西存在明显的“地域黑”。
虽然目前，山西在白酒、醋文化等方面全力向外推介，也在极力的进行产业转型，发展数字经济、文旅经济等等，但长时间的刻板印象甚至压过了山西这几年来在产业转型和数字转型的探索与进步。
不想承认但不可否认的是，山西如今依旧是以煤为首要支撑。
根据山西省人民政府办公厅近日发布的《2024年山西省煤炭稳产稳供工作方案》，2024年全省煤炭产量预计稳定在13亿吨。目前，山西2024年1-2月原煤产量已达17734.4万吨。为实现年度目标，四月份起，山西煤月产量将进一步增长。
这已经是山西多年来煤炭产量的持续增长了。2021年，山西全年煤炭产量11.9亿吨，2022年，山西超额完成全年13亿吨煤炭产量；2023年，山西煤炭在连续两年每年增产1亿吨基础上，产煤达13.78亿吨。
这个上天赋予的资源，如今成为了山西的发展桎梏。
而产业转型和数字转型，也多半与煤挂了钩。如华为煤炭军团全球总部，也是要在煤矿行业实现智能化产品和解决方案。
在煤环境下，山西空气质量的确不佳。在前不久全国空气质量最好和最差的20座城市中，太原、临汾、阳泉、运城都在倒20名单中。
好的是，山西一直未放弃空气治理。前不久，山西省政府印发《山西省落实〈空气质量持续改善行动计划〉实施方案》（以下简称《实施方案》），2023年PM2.5年均浓度降至最低，创历史最好水平。4月7日，山西省委召开常委会会议，审议通过《关于全面推进美丽山西建设的实施意见》，强调要突出抓好“一泓清水入黄河”生态保护工程实施、重点城市大气污染综合治理、水土流失治理、科学开展国土绿化等重点工作，加快建设山清水秀、天蓝地净的美丽山西。
但对于这样一座以煤生存的省份，空气质量进入全国最好城市还有待时日。
文化底蕴太深厚，未能融入快节奏时代
山西是实打实的文物大省。“地上文物看山西，地下文物看陕西”的说法不是盖的：山西的全国重点文物保护单位、旧石器文化遗址、古建筑、古戏台，数量均居全国第一。
相关数据显示，在山西现存的28027处古建筑中，元代及元以前木构古建筑509处，占全国80%以上。特别是，国内仅存的3座唐代木结构建筑，全部在山西；五代时期的5座木结构建筑中，有4座在山西。无论在数量、质量还是年代跨度上，山西都堪称中国古代建筑的“百科全书”。据说，也正因为此，山西文旅局在全国文旅局中的地位都是数一数二的。
为保护文物，山西省级财政不断加大文保资金的投入力度，同时积极争取中央财政的大力支持，国、省保资金年投入近6亿元。今年1月，还成立了全国首家省级政府批转设立的公益性文物保护基金-山西省文物保护基金，既填补了我省“空白”，提供了文物保护经费投入的新渠道，也将对省以下文物保护单位保护发挥支撑作用。
即便国家、政府如此给力，山西为何仍未成为旅游大省？
世界晋商网认为，或许正是因为文化底蕴太深厚，反而与当前社会“格格不入”。
要知道，尤其是在抖音盛行起来后，社会已全面进入快节奏时代，刷视频、看电视倍速是常态。如今短剧的爆火，也正是快节奏时代下的产物。
这种背景下，浮躁已经成为这个时代的集体病症。而作为文物大省的山西，是需要沉下心来慢慢品的，这显然已不符合大多数当代人的思想观念。因此，创造出与时俱进、喜闻乐见的文化产品并提供符合当代年轻人的文化情绪，才是关键。
风景分散、同质化，没有强有力的IP
还有一个因素，那就是山西各大风景、文物古迹相对分散。
从地理区位看，“两山夹一川”的山西，外有黄河环绕，内部山脉纵横，完全被分割成若干地理单元。特殊的地理因素造成山西地上文物分布较为分散，旅游资源多呈点状分布，且受山地地形影响，很多古迹沉寂于深山之中。比如云冈石窟、大同古城在大同，五台山在忻州五台县，忻州古城在忻州市，洪洞大槐树在临汾，平遥古城在平遥，关帝庙在运城等等。
也因为此，分散的景区之间协同发展不足，难以形成连贯的旅游线路，游客无法统一规划旅游路线，造成旅游不畅。
北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋也曾指出，除“五大平乔”——即忻州五台山、大同云冈石窟、晋中平遥古城和乔家大院较为成型外，山西其他旅游路线比较分散，文物单位旅游转化率也较低，尽管全国重点文物保护单位超过500处，但以门票管理作为旅游开放标准，能够转化为旅游景区景点的却只有三分之一。
分散之外，山西这些景点还存在同质化现象。比如各大古城，除平遥古城相对丰富一些，其他如太原古县城、忻州古城、青龙古镇等，实则都是一条美食街，商业雷同，没有特色，还有各大院，包括乔家大院、王家大院等也有同样的问题存在。
太原古县城
此外，分散还很容易造成“各自为政”，反而没能形成一个强有力的IP。
相对而言，西安就很有参考性。
地下文物看陕西，但是陕西并没有把辖区每个市都均衡打造，而是将重点放在了西安市。首先是因为陕西优质旅游资源有一半以上集中在西安，如兵马俑、大雁塔等等，其次是陕西在西安依托文化创造价值，比如建立的大唐芙蓉园、大唐不夜城、“长安十二时辰”主题街区等，现都已成为陕西IP。放眼全国，西安正是靠打造体验式、沉浸式旅游场景出圈的代表城市。春晚西安作为分会场，亮相的《山河诗长安》再次让全国惊艳。
山西如何活化资源价值？
2023年6月27日，在大同举办的山西第九次旅游发展大会上，不少专家学者给山西各市文旅部门负责人指点迷津，一针见血。
大会上，专家给山西文旅提出的药方是：锻长板、补短板，淡化资源概念，强化产品概念，追求场景概念。顺应趋势，谋求未来，民俗、非遗、美食和烟火气，一个也不能少。
淡化资源概念，世界晋商网认为是在说不要被资源局限住。强化产品概念，是在强调景区求异。追求场景概念，强调生活气息，以人文性、故事性形成城市IP。
考虑到资源分散的特殊性，山西省政府重点强调打通资源互通。如在今年，山西将全面建成三个一号旅游公路，构建全域旅游公路网。
在重点发展方面，要打造3个国际旅游门户城市，即太原打造省域文旅综合集散中心、大同打造对接京津冀旅游协同发展桥头堡、运城打造晋陕豫黄河“金三角”旅游中心城市。到2028年底，太原市、大同市、运城市进入国内著名国际知名旅游城市行列。
其中，太远将借鉴西安经验，启动建设太原版“大唐不夜城”，同时还在清徐打造清源水城、会馆文化小镇、老陈醋体验小镇等项目建设，举全省之力将太原文旅产业向西安靠近。届时，钟楼街、食品街、古县城、植物园、太山、天空山、清徐水城等有望为太原勾勒出完整的文旅景观图。
太原钟楼街
在景区IP打造方面，着重强调深化龙头景区改革。推进云冈石窟、五台山、平遥古城、关公故里文化旅游景区理顺管理体制、经营机制，探索建立政府做“生态”、景区做“平台”、市场做“业态”的开发运营管理体系，打造国际知名文化旅游目的地。
不过，山西出圈不是一件易事，多年的刻板印象不是一时间就可以消除的，空气质量也并非一朝一夕就能转好的，项目也不是一天两天就能建成的，城市IP也不是一次两次就能全国知晓的。
尽管任重道远，但必须负重前行，因为城市需要发展，文化需要传承，而文物需要保护，厚重历史需要被世界铭记！
