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山西文化化出晋商魂


2016-01-19 18:24:55   来源:   作者:   评论:0 点击:100
编者按
如何贯彻山西省委关于“十三五”规划《建议》“六大发展”?一言蔽之,突破“一煤独大”结构的困局,创新厚植山西比较优势,把理念智动力、制度原动力、科技主动力和文化软实力融合驱动,开创山西新局面。
如何开创山西新局面呢?创新塑造品牌是一种载体和一项重任,山西应让塑造品牌全国旅游兴起 “山西风”、文化“化”出“晋商魂”、农特产品品出“山西味”、商业品牌涌起“山西潮”。
为此,我们特约中国工业品牌专家团专家、全国著名品牌专家赵加积研究撰写了六篇文章,今天先刊发首篇。

文化资源日益成为经济发展的基础资源,文化形态的无形资产日益成为市场竞争的关键力量。

“一个伟大的创意能开创一个或挽救一个企业”“一个伟大的创意就像一个生金蛋的母鸡……”

山西文化是晋商的血脉,人民的精神家园,山西文化文而“化”之能否“化”出晋商魂?

省委在关于“十三五”规划《决议》中提出:“培育一批具有较强带动力的文化企业,加快文化产业园区和文化保税区建设,引导和扩大文化消费,发展文化会展,促进文化与旅游融合发展,推动演艺进景区。推进山西文化云平台建设,建立文化产品和服务品牌电子商务平台”。

山西文化创意产业源远流长,底蕴深厚,真可谓华夏古文明的发源地。近几年山西经济的发动机声音中,煤炭之音虚弱,而文化创意产业之音强劲。2015年9月举办的第二届文博会推出招商项目356个,涉及金额688亿元,还有签约项目77个,签约引资金额182亿元,展会现场成交额突破1.6亿元,达成合作意向突破35亿元。

山西实施《山西省文化产业发展实施纲要》,围绕“文化品牌打造工程”,塑造“八大文化品牌”,实施“六大工程”加快了山西文化产业的发展步伐。品牌百花园中,品牌之花灿烂绽放,果实累累。《立秋》、《一把酸枣》等品牌在北京国家大剧院、台湾等地上演几百场,常演不衰。《解放》在国家大剧院叫响,影响巨大。以《乔家大院》《走西口》等为代表的晋商文化电视剧品牌,创央视黄金段的收视率最高纪录;《华夏文明看山西》《华夏之根》《又见平遥》《又见五台山》等品牌展示了黄河文化源远流长及人类文明的历史。山西文化品牌具有悠久历史文化渊源;具有晋商文化的特定历史价值;具有独特差异的个性;具有丰满的文化品牌形象。据联合国教科文组织规定,文化产业增加值占到GDP5%,即可成为支柱产业。我们预计2015年,山西文化产业增加值可接近5%

共中央关于文化产业发展的《决定》指出 “推动文化产业跨越式发展,使之成为新的经济增长点,经济结构战略性调整重要支点,转变经济发展方式的重要着力点,为推动科学发展提供重要支撑。”此论述,明白无误、准确科学地告诉我们,文化产业跨越发展可以成为创新经济发展的“三个点”。抓好文化产业即可实现“一石三鸟”目的。

文化创意产业“三点”如何支撑经济发展呢有专家提出“三益”的重要性:“文化资源日益成为经济发展的基础资源,文化创意日益成为创造价值的重要支点,文化形态无形资产日益成为市场竞争的关键力量”。

传统的经济发展及“山西重化工”,主要是靠工厂、设备及土地、矿产等物质资源发展经济,而把文化只作为观念及意识形态,文化属于上层建筑及生产关系的范畴,决不认为文化是基础资源。按传统观念,只能靠物质制造发展经济,但山西出现了产品同质化及产品严重过剩趋势中央关于文化产业发展《决定》指出:“发掘城市文化资源,发展特色文化产业”。从这一观点看,“文化资源日益成为经济发展的基础资源”新的经济发展不仅靠物质资源而且还要优化配置文化资源,开发研制大量文化产品,打造文化创意产业。

面对“世界步入创意时代”“资本时代已经过去,创意时代已经来临”,创意灵魂在世界游动,在山西游动。灵魂看不见摸不着,但总让人感到有生命有力量怦怦地跳动;它像梦幻,却给社会和经济注入了源源不断的活力,它像昏暗夜空里闪闪发光的火星“创意是美丽而高度智慧与疯狂的结合”“一个伟大的创意能开创一个事业或挽救一个企业”,“一个伟大的创意就像一个生金蛋的母鸡,是一百万看起来像一千万 ……

山西的文化创意产业崛起行百里九十里半,可以说山西文化创意产业改制,已取得显著成果。山西文化产业的增加值高于全国平均增长水平 ,正迈入全国文化强省,但如何加快山西文化产业发展?山西文化产业大发展需要制定“山西十三五文化发展”的一张路线图。“行程”已达“九十里”,但要成为支柱产业大发展,急需走好“后十里”的文化创意之路。“99”度的山西文化产业+“1”度的创意,可以使山西文化创意产业跨越发展。山西山红枣加了创意在香港增值了10多倍;安徽人把山西的煤创意策划成袋煤打品牌,增值30%;山西要从“山西能源·制造”转向“山西品牌·创造”;山西文化产业要从“县乡点火”转向“全国规模”。

山西文化创意产业需要借鉴美国萨克斯式智的创意智慧。第二次世界大战胜利前年,三个智囊在不同时候向斯大林、罗斯福和希特勒提出建议:赶快试制原子弹。斯大林问“我们有没有这种人才?”“有!”“在哪儿?”“在前线”“赶快调回后方研制”,但调回后方晚了一步。希特勒问:“多长时间能研制成功?”“约一年”,“以后这么长时间建议就甭提”智囊从此再不提建议。罗斯福的智囊萨克斯向罗斯福提建议时,罗斯福听着听着睡着了。第二天吃早饭萨克斯刚向罗斯福开口提建议,立即被罗斯福挡了回去。一个月光明媚的夜晚,罗斯福听音乐后心情十分愉悦,这时萨克斯进门来了。萨克斯说,今晚月光明媚,音乐轻起,总统精神十分好,我想讲个故事。“请讲!”萨克斯讲,英法在一次关键的海战前,有人向拿破仑建议,把当时刚出现的发动机安装在战船上,就会打败海上英军。拿破仑当时根本不知道发动机是啥样儿便立即否决了。而英军抢先安上了,把拿破仑的军队打的一败涂地。罗斯福一听就知道萨克斯的用意,立即说:“萨克斯,今晚你赢了,立即组织试制,不然我就是历史上第二个拿破仑。”

山西需要借鉴王志纲式的文化创意策划。1997年,云南省筹备1999年的世界园艺博览会,云南请著名创意策划家王志纲前去,创意博览会的核心理念及宣传用语。王志纲带领团队三下云南调研一个多月,撰写出“万绿之宗彩云之南”的主题策划报告。王志纲说“万绿之宗,彩云之南”宣传到中国及世界,犹如“上有天堂,下有苏杭”、四川的“天府之国”及香港的“东方明珠”一样有效。但园艺会开幕时,云南仍然采用了“自然与人”。事后新闻界宣传和民众广泛传播“万绿之宗  彩云之南”,使这一理念成了云南的代名词。好理念为什么没有被云南采纳呢?说到底是著名创意策划人没有萨克斯让领导采纳建议的创意智慧。

山西是黄河文化的发源地,而黄河文化是中国文化的摇篮。山西文化主要集中在晋商“纵横历史五百年”中传承和创造,也形成了山西文化晋商魂。晋商魂中闪耀着晋商仁义礼智信理念及坚韧不拔的精神,它源远流长,代代传承。晋商魂在中国具有唯一性,独特性等。晋商魂是“无,无生一,一生三,三生万”,可以“天下之至柔,驰骋天下之至坚”。晋商魂中还闪耀着一种精神,它能化腐朽为神奇,创造出人间奇迹。

山西发展文化创意产业,要传承山西文化,让文化“化”出晋商魂,推动山西的“六大发展”,加快转型发展等。

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