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竹叶青迎来新掌门,汾酒30年营销老将张永踊出任执行董事、总经理


2023-01-18 17:48:03   来源:   作者:   评论:0 点击:100
继杨波转战神农科技,竹叶青执行董事、总经理职务空缺。

2023年的第一天,企查查显示,竹叶青产业有限责任公司法定代表人,由杨波变更为张永踊。与此同时,张永踊出任竹叶青公司执行董事兼总经理。

 

汾酒年报显示,张永踊,山西临县人,1973年10月出,中共党员,在职大学学历,年长杨波一岁。

1993年,张永踊参加工作,历任汾酒销售公司广州营销处副经理、山西区经理、山西大区经理,汾酒销售公司党委委员、副总经理、山西事业部总经理,汾酒销售公司党委委员、常务副总经理、汾酒集团市场部党支部书记,现任山西杏花村汾酒厂股份有限公司总经理助理、汾酒营销中心副主任,山西杏花村汾酒销售有限责任公司党委委员、常务副总经理。

 

杨波为竹叶青“打基底”

在大健康上升为国家战略之际,汾酒加大了对竹叶青的振兴力度。

2017年,汾酒竹叶青品牌推出竹叶青酒进军健康白酒市场;2019年竹叶青成为汾酒全资子公司。

2020年,竹叶青迎来发展关键期。汾酒提出将全面推动竹叶青品牌建设发展,并以现金方式对全资子公司竹叶青公司增资6亿元。同年3月,杨波出任竹叶青大健康产业项目筹备组组长、竹叶青酒营销公司党委书记、执行董事、总经理,成为竹叶青女掌门。

连续性的投入在2021年获得了市场的反馈。当年,汾酒以竹叶青系列为主的配制酒营收总额12.50亿元,比两年前增长近6倍,同比增长91.39%,增幅创下新高。今年前三季度,竹叶青酒系列依旧实现营收6.63亿元,维持稳定输出。

 

从增资竹叶青公司到营收创新高,杨波的带领下,不过仅用时两年。目前,竹叶青已成为中国特有的健康露酒,更是健康消费趋势下的时代露酒。

 

张永踊为竹叶青“筑堡垒”

2022年11月底,汾酒发公告称,因工作调动原因,杨波申请辞去公司董事、副总经理、董事会战略委员会委员职务,不再担任公司任何职务。

届时,杨波完成振兴竹叶青的第一步。

今年开年第一天,张永踊接任杨波,出任竹叶青公司执行董事兼总经理,成为带领竹叶青进一步发展的“新掌门”。

从张永踊的履历不难看出,其已在汾酒拥有30年工作经验,且多面向销售一线,拥有丰富的市场营销经验。此前,在中国美酒产区价值论坛上,张永踊便从营销角度就“如何解读好白酒产区价值,体现产区核心竞争力,加强消费者对产区价值的了解”这一观点进行发言,赢得到场专家学者的一致认可。

 

而从近年来汾酒和竹叶青的发展道路来看,重营销的步伐也越走越宽。

在前不久刚刚举行的2022汾酒全球经销商大会上,汾酒党委书记、董事长袁清茂强调,要持续完善“一体两翼、协同发展”营销管理体系,做到品牌传播资源协同、渠道终端动作协同、营销团队管理协同。同时,要进一步提升品牌影响力,进一步优化调整市场结构,进一步加强数智化营销,进一步优化体验方式,进一步加强客户服务体系建设,持续跟进帮助客户解决经营难题。

2022年,竹叶青召公司多次召开营销工作会议、2022经销商大会等营销相关会议,为营销团队打上有效的强力针。同时也对市场布局模式做出重大调整,从此前的“631”向“2234”全国重点市场布局转变,并在其他区域精选重点市场、终端渠道进行合作。

如今,拥有丰富市场营销经验的张永踊出任竹叶青总经理,也奠定了竹叶青未来将继续坚持注重营销的发展战略。张永踊也将凭借丰富的经验,持续关注营销队伍建设,重点布局竹叶青市场发展,带领竹叶青走向发展新高度。

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