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24名超级大脑组中国白酒界军师联盟,李秋喜剑指汾酒复兴新周期


2019-07-15 00:25:23   来源:   作者:   评论:0 点击:100

文/世界晋商网团队

 

 

国图巍峨承文脉,汾酒清香绵万家。在举国上下欢庆共和国70华诞的热烈气氛下,7月13日下午,山西杏花村汾酒集团有限公司汾酒文化研讨会暨汾酒研究院(以下简称“汾酒研究院”)揭牌仪式在北京中国国家图书馆(国家典籍博物馆)隆重举行,做为中国白酒行业第一个“吃螃蟹”,在京成立研究院的知名酒企,同行、媒体和专家都在期待,汾酒研究院能够怎样为汾酒赋能,擎化汾酒集团怎样的崭新蓝图,勾勒汾酒集团发展这篇大文章?

1

汾酒“外脑”解构汾酒复兴密码

 

2017年初,汾酒集团董事长李秋喜在副省长王一新面前签下生死状,汾酒集团要提出“11936”中长期汾酒复兴战略,誓要在3年内改善汾酒集团的面貌。其中“3”代表适应当前形势、符合复兴大局的三大历史任务,包括深化体制机制改革创新、质量规模效益科技复合型发展以及品质历史文化核心竞争力综合提升。

如今,3年之期已过两年半,汾酒完成销售160亿元,其中,酒类销售110亿元,同比增长34%,酒类利润同比增长57%,汾酒交出了收入在2016年基础上翻2倍,利润翻3倍的优秀答卷,也迎来了股价由27变72的惊喜蝶变,进位为山西上市公司市值第二名,被国资委确定为白酒行业唯一一家国企改革“双百行动”企业。断臂求生,凤凰涅槃,在企业蒸蒸日上之际,汾酒又迎来了汾酒研究院成立的历史性机遇。汾酒为什么能?为什么可以在两年时间里于激烈的行业竞争中拔得头筹,逆势而上,顶住下行压力炫彩蝶变?

在汾酒研究院揭幕式上揭幕的老领导老专家老学者一致认为:

首先是汾酒悠久的历史传承,6000年的考古遗存,1500年的记载历史,首届巴拿马博览会金奖,开国国宴用酒的荣耀,是汾酒珍贵的历史财富。

其次是汾酒独特的酿造技艺和水土特点,孕育了不同于酱香、浓香的优秀清香白酒。

最后,汾酒能在新时代逆流而上,从根本上讲是改革,汾酒之所以有今天的成绩,正是因为汾酒告别因循守旧,封闭僵化,以壮士断腕的决心走上了大刀阔斧大胆改革发展的快速路。只有改掉旧有的不合理体制机制,解决内生性问题,依靠高质量,数字化和品牌才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,走出一条华丽的增长曲线。

质量是汾酒的基础,也是汾酒的未来集团上下精益求精,在传承古法汾酒的基础上不断锤炼品质,用高质量占领市场口碑。数字化是汾酒发展的不竭动力,只有不断优化资源配置,提高生产效率,才能品牌是汾酒打赢“行业进位战”的根本支撑,只有汾酒品牌建设的高度站位,才能为企业整体产品线打开发展空间。共赢是汾酒打开未来发展空间的根本保障,要让一线员工、基层经销商也拥有满满的获得感。同时,汾酒集团多措并举,不断提升在海外的知名度,成为巴菲特酒会的指定用酒,让汾酒在海外市场惊艳亮相,一鸣惊人。未来,汾酒要以“改革创新,奋发有为”大讨论为抓手,砥砺奋进,不懈拼搏,持而不息,一张蓝图绘到底,将汾酒打造成为更加开放、包容、共享、共赢的发展平台,实现汾酒事业的大发展,格局的大突破。汾酒研究院应运而生,鼎力潮头,助力复兴正当其时。

 

 

 

▲汾酒集团党委书记、董事长李秋喜

 

汾酒集团董事长李秋喜致辞,感谢到场嘉宾对汾酒的支持,对汾酒研究院的关心。他表示,高质量发展,数字化转型,全球化布局是汾酒集团发展的三大思路,唯有如此,才能让汾酒做大做强。汾酒曾经引领中国白酒40年,现在提复兴,正是因为我们有过辉煌。汾酒研究院要围绕三大思路,不断深挖潜力,和汾酒集团一起成长。

2

山西老省长杨志明激励汾酒向“智慧造酒”转变

 

 

▲国务院参事室特约研究员、人力资源社会保障部原党组副书记、副部长杨志明

人社部原副部长、山西省原副省长杨志明表示,他曾经和汾酒一道,度过了一段艰难的岁月,正是依靠“年份酒”的大胆改革,闯出一条血路。今天,酱香浓香型白酒在前,江小白等新生势力在后,汾酒研究院一定要奋勇争先,不负山西省委省政府厚望,以汾酒从“精工酿酒”向“智慧造酒”转变为己任,开发IP,占领市场。

 

 

 

▲原文化部副部长、国家图书馆原馆长周和平

文化部原副部长,国家图书馆原馆长周和平表示,汾酒酿造技艺是国务院确定的第一批非物质文化遗产,非遗一定要活起来,动起来,汾酒研究院的成立正能使文化传承在汾酒发展中起更大作用。当前,中国白酒占据世界上40%的产量,但只占国际份额的8%。这正是汾酒大有可为的空间。

 

 

工信部消费品工业司司长高延敏在致辞中指出,近年来,汾酒集团以深化混合所有制改革为抓手,不断创新发展,持续激发活力,取得显著成效,销售收入、利润增长均超预期,随着人们对美好生活的向往,对高端白酒等高品质快消品的需求还将进一步增长, 汾酒集团也将借助消费升级的势头,获得更大的发展机遇。

同济大学副校长江波表示,高端智库的建设是党中央国务院的重大决策,高校和企业一样面对着高端智库的运作研究。同济大学愿意同汾酒集团一道,让高端智库在发展建设中发挥更大作用。

之后,汾酒集团李秋喜、杨波、刘卫华等领导和到场嘉宾一道为汾酒研究院揭牌。揭牌仪式结束后,根据《汾酒集团章程》,经过汾酒集团党委研究决定,汾酒集团聘请24位专家、学者,为汾酒研究院特聘专家,这些专家将会为汾酒复兴大业提供战略支持,为国有企业转型升级献计献策,为白酒行业高质量发展服务,为借力”一带一路” 发展探路。

李秋喜现场为汾酒研究院首批特聘专家颁发了证书。

 

 

出席汾酒研究院挂牌仪式的领导、专家和嘉宾包括:国务院参事室特约研究员、原人社部党组副书记、副部长杨志明,原文化部副部长、国家图书馆原馆长周和平,原中联部副部长于洪君,国际欧亚科学院院士、国际欧亚科学院中国中心副主席张景安,中国质量万里行促进会会长、原国家质检总局总工程师刘兆彬,新华社世界问题研究中心主任、原新华社副总编辑夏林,工信部消费品工业司司长高延敏,同济大学党委常委、副校长江波,中国食品工业协会副秘书长、白酒专业委员会秘书长马勇,中国非遗保护协会常务副会长兼秘书长、原文化部人事司司长张雅芳,国务院国资委专职董事、监事、原国务院国资委研究中心主任.党委书记李保民,知名经济学家、中国宏观经济研究院原副院长马晓河,中国人民大学国际货币研究所理事兼副所长、知名经济学家向松祚,原北京市新闻办主任王惠,国家公共文化服务体系建设专家委员会顾问、山东省文化厅原厅长亢清泉,同济大学教授吴亮等。

 

 

 

▲汾酒集团专职党委副书记、副董事长、副总经理刘卫华

 

 

 

▲汾酒集团党委委员、董事,汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟

近些年,白酒行业经历了一轮深度调整之后,行业不断走向高品质、创新性发展。而汾酒一直是中国清香型白酒的代表,汾酒研究院的特聘顾问覆盖商界、学界、文化界、政界诸多层面,见闻广博,能力出众,相信有特聘顾问的鼎力相助,汾酒集团领导的顶层设计,全体职工的无私奉献谋篇布局,相汾酒一定能实现在三年蝶变的基础上继续高质量发展,在数字化大规模运用的基础上继续转型,在全球化格局中加大布局三大目标如期完成,以“三分天下有其一”的舍我其谁姿态,实现汾酒的跨越和超越,迈进中国白酒第一梯队,达成王者归来、荣耀复兴的伟大目标,成为中国白酒的标杆和旗帜,进而弘扬中国酒文化,成为经济效益和社会效益双丰收的优质国有企业。

3

汾酒研究院的初心和使命

 

 

 

汾酒研究院是根据中办、国办印发的《关于加强中国特色新型智库建设的意见》鼓励国有企业建立智库为指引,以服务白酒行业高质量发展,服务汾酒集团科学决策为目标,由汾酒集团成立的新型智库机构,是汾酒集团贯彻中央政策方针,顺应国际国内方向潮流,根据汾酒集团自身情况倾力打造的白酒行业智库,汾酒研究院将坚持汾酒特色为原则,致力于建设一个与汾酒品牌历史地位与发展目标相匹配,在行业和全国具有引领作用和知名度的,体现汾酒特色的企业新型智库。

研究院聘请国内外知名专家学者组成特聘专家委员会、咨询专家委员会,并培养、引进一批高水平研究员队伍,为汾酒复兴战略的制定实施、董事会的科学决策提供持续、客观的研究支持。汾酒研究院同时在资源型经济转型发展、国有企业改革创新等领域深入研究,致力于为山西省委省政府提供决策咨询服务,服务地方,造福山西。

与其它白酒企业智库不同的是,汾酒研究院汇聚政策研究、产业经济、白酒行业和社会文化等领域知名学者,以复兴汾酒为使命,以改革创新为动力,以企业发展战略和决策咨询服务为方向,产学研用紧密结合的非营利性企业智库。

 

 

汾酒研究院发展目标是:建成一个与汾酒品牌历史地位与发展目标相匹配,在行业和全国具有引领作用和知名度的企业智库。汾酒研究院将在组建和发展汾酒人才库、汾酒战略性复兴、汾酒文化复兴、创新性成果推进、优质资源整合、国内外文化交流等方面对汾酒集团作出智力支持。

其中最为鲜明、李秋喜最为看重的有以下三点:

第一点,研究院要为中国白酒行业、汾酒集团的高质量发展提供战略支撑。汾酒复兴面临的“补课”和“赶考”任务很重,如何进一步深化改革,激活企业活力,如何建设现代企业治理模式,如何为白酒企业深化改革提供政策工具与技术工具储备,如何稳妥推进整体上市等,都需要研究院做大量功课。

第二点,研究院要为汾酒集团的数字化转型和新营销战略提供支持。物联网、大数据、新零售、融媒体等新技术、新业态急速兴起,企业的经营决策、营销战略都需要数据来支撑、由数据来检验,核心是做到心中有“数”。汾酒研究院要做足功课,扎实研究如何又快又好地实施汾酒数字化战略和新营销战略,精准把握市场趋势,赢得年轻消费群体口碑,打造出“江小白”一样的爆款。

第三点,研究院要为白酒企业的全球化布局提供路径研究。“中国品质、中国气派、中国精神”,这是独具中国文化特色的国粹精品——白酒要给世界传递的讯息。中国白酒沿着“一带一路”进行国际化布局初见端倪,但如何更好地“走出去”,扩大市场范围?如何实现“走上去”,占领中高端市场、赢得中高端口碑?如何实现“走进去”,推动白酒融入当地主流社会?这些都等待着汾酒研究院来解答。

 

4

逆势而为,赶争上游白酒“新周期”

 

加速奔跑的不止是汾酒,兄弟酒企也呈现了良好的发展态势。

以2018年为例,包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、郎酒等在内的头部白酒企业平均下来,实现全年27.3%的营收增速和33%的净利润增速。其中,汾酒在龙头企业增长中排名第一,2018年山西汾酒营收和净利润增长分别为47.48%、54.01%。白酒正在快速向头部公司集中。

 

 

“白酒头部企业不仅走出了2013年开始的白酒调整期,而且呈现出高质量发展的良好态势。”在李秋喜看来,中国白酒已进入新一轮的发展周期,白酒新发展周期的特征,可以用“高质量发展、数字化布局、全球化战略”来概括。

中国白酒行业进入新发展周期本质上也是新一轮市场化竞争的周期,比战略、比格局、比品牌、比人才、比文化,比改革,谁的战略高人一筹,改革先人一步,谁就有可能这一新周期中领先。

 

 

 

▲汾酒集团党委委员、董事、副总经理杨波

目前,全国范围内白酒市场呈现出明显的消费升级趋势,能不能适应和引领这种趋势,是汾酒集团提升发展质量的关键。

现如今,白酒企业的竞争已经上升到高质量发展层面。汾酒集团视质量为生命,积极布局智能化工厂和质量管控,一瓶酒从原料进厂到成品出厂,生产全过程共有36个大环节,183个质量控制点,2182多个标准。从酿酒所需原粮种植、入库,大曲生产,到酿造过程、储存过程、成装过程等,都设置了精确到位的专检、自检、互检环节。一旦发现产品的瑕疵,立刻就会被检测出来。

不仅如此,中国白酒的全球化已是大势所趋,中央提出“一带一路”这一伟大倡议,这些区域也是中国白酒的销售重点区域,“一带一路”的建设将为中国白酒国际化发展提供了便利。白酒作为中国文化的重要载体,也将成为中国文化向全球推广重要使者。

从1992年汾酒开始独立在海外市场推广以来,汾酒全球化布局成效显著。目前,汾酒已覆盖全球五大洲50多个国家和地区,国外免税店和中国离境免税店近180个,发展了40多家海外经销商,海外市场销售网络日趋完善。2018年汾酒出口销售额675万美元,产品规格30多种,汾酒逐渐成为广大海外消费者对中国白酒消费需求的必选产品。

 

 

“酒无国界,酒是一种世界性语言”。中共中央对外联络部原副部长表示,在“一带一路”倡议下,汾酒是让世界了解中国、走近中国、喜爱中国、看到“骨子里的中国”的一扇友谊之窗。汾酒国际化所面临的竞争是很激烈的,要学习研究国外烈性酒的经验,那么汾酒走出去指日可待。

在李秋喜看来,一个产业的发展,一定是不断的波浪式前进,螺旋式上升,一个一个周期发展过来的。70年来,汾酒引领了白酒40年,五粮液引领了15年,现在茅台也已经引领了15年,中国白酒必须进入“新发展周期”,才能够抵挡海外品牌的冲击。

 

 

就在汾酒研究院揭牌的前夕,汾酒同时举办了“汾酒复兴战略研讨会”,与会各领域知名专家就“宏观经济研判与汾酒新发展周期”、“当前深化国企改革的政策工具选择”、“白酒行业新变局、新机遇”、“数据营销与商业模式创新”、“汾酒未来传播再定义、新布局”、“汾酒品牌创新与文化价值的深度挖掘”六个问题展开了深入探讨,为汾酒复兴战略指明了方向。

正如高延敏所说的那样:汾酒集团近年来通过引入战略投资者、实施“契约管理”等系列措施,为国有白酒企业改革进行积极探索。展望未来,改革和创新没有尽头,提升科技创新和科学管理水平是汾酒集团实现高质量发展的必由之路。

群贤毕至,共襄盛举,蓝图绘就,未来可期。复兴,是汾酒人的追求,是中华民族的梦想。重回巅峰,再创荣光,以优异成绩献礼祖国70华诞,汾酒研究院不缺席,汾酒集团不缺席!

附:汾酒研究院首批智囊团(24人):

国务院参事室特约研究员、原人社部党组副书记、副部长 杨志明

原外交部副部长 何亚非

原中联部副部长 于洪君

原文化部副部长、原国家图书馆馆长 周和平

原全国社会保障基金理事会副理事长 王忠民

国际欧亚科学家中国中心副主席、原科技部党组成员 张景安

中国质量万里行促进会会长,原国家质检总局总工程师 刘兆彬

中国食品工业协会党委书记、白酒专业委员会秘书长 马勇

中国酒业协会理事长 王延才

原新华社世界问题研究中心主任、原新华社副总编辑、参编部主任 夏林

中国非遗保护协会常务副会长兼秘书长、原文化部人事司司长 张雅芳

原北京市政府外宣办主任、社会活动家 王惠

中国传媒大学特聘教授、原国家食品药品监督管理局新闻发言人 王良兰

原铁道部新闻发言人、中国铁路文联主席 王勇平

中山大学粤港澳发展研究院副院长 张志安

武汉大学国家文化发展研究院副教授 韩晗

原国资委研究中心党委书记、主任 李保民

原中国宏观经济研究院副院长、知名经济学家 马晓河

中国人民大学国际货币研究所理事兼副所长、知名经济学家 向松祚

中国人民大学教授、原证监会研究院院长 陈稹

恒大研究院院长、知名经济学家 任泽平

商务部中国国际电子商务中心研究院副院长 张建军

中国企业联合会首席研究员 缪荣 

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