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6天20余次上热搜!“东方甄选山西行”带货达1.3亿元!背后的山西有关部门有多拼?


2023-05-29 09:25:32   阅读:10.2k+

连日来,“东方甄选”山西行在全网掀起一股“山西风”,让山西这个宝藏省份火出圈,众多的山西特色商品齐聚东方甄选直播间,主播们文化底蕴十足的推介、带货,情真意切,圈了大量“山西粉丝”,吸引全国消费者观看、购买,让全国的网友们惊叹“养在深闺人未识“的”山西原来这么好”。这股巨大的流量不仅让山西实现破圈传播,也让无数山西人深深地为自己的家乡感到骄傲和自豪。

“东方甄选山西行”圆满收官!

6天20余次上热搜,带货达1.3亿元!

6天20余次登上热搜,带货达1.3亿元。5月25日中午,随着新东方创始人俞敏洪、东方甄选主播中灿在晋祠门口的一声“再见,山西!”“东方甄选山西行”专场圆满收官。


数据显示,在5月20日山西专场首日,东方甄选带货100多款山西好物,总销售额突破7500万元。此后5天,东方甄选先后深入大同、朔州、忻州、太原等历史古迹进行文旅推介直播,虽然不以带货为目的,但依然卖掉了5400万元的本地农产品和文旅产品。


东方甄选为期6天的文化直播,深入介绍了山西深厚的历史文化和风土人情,让山西红遍了全网,成为继淄博之后全国网友心目中最向往的旅游目的地之一。据统计,6天期间“山西行”话题共登上抖音热搜榜超过20次,“东方甄选山西行”话题播放量接近2亿,全网短视频播放量超过6亿次。


5月20日开播首日,“东方甄选山西行”就创下令人瞩目的佳绩。从清晨直播至深夜,100多款山西好物几乎全部售罄。在山西广播电视台等媒体支持下,东方甄选拍摄的山西宣传片、董宇辉四篇山西小作文等内容,在全网范围获得海量网友点赞、转发,直播间观看人次超过2400万,短视频相关播放量突破3亿次。随后连续5天的文旅直播,让山西热度继续攀升。俞敏洪、东方甄选CEO东方小孙与主播董宇辉、明明、中灿等人,通过“东方甄选看世界”直播间,带领全国观众游览云冈石窟、雁门关、应县木塔、悬空寺、晋祠等名胜古迹,全程满满知识输出的深度讲解,激起了全国网友对山西旅游的浓厚兴趣。壶口瀑布、五台山、雁门关、云冈石窟、平遥古城等地相关的旅游服务产品,也被全国消费者热情抢购,直播间匆匆上架的一些地方特产也迅速售空。


“火出圈”的山西也引发了全国网友热议,许多网友留言表示,已经订好了前往山西的车票、机票,期待走进通过东方甄选认识的山西历史古迹。相关旅游大数据显示,近日山西热度上涨明显,大同、晋中、忻州、临汾近期酒店预订量增长明显,其中忻州同比2019年增长最高达151%,大同次之,增幅为123%。


东方甄选本次直播专场不仅让山西在农产品、民俗非遗、文化旅游等方面实现多重“出圈”,更探索出了令人耳目一新的“农产品+文旅直播”新模式。俞敏洪在直播中表示,东方甄选团队还将继续宣传山西,晋南之旅已在规划之中。未来,东方甄选团队还将走遍全国,甚至走出国外,向国人宣传中国乃至世界文明,推荐地方农产品、文旅,支持地方经济发展。

“东方甄选山西行”直播活动综述



“东方甄选山西行”,从5月20日到25日,在山西直播了6天。

短短6天,全国人民的热切目光对焦山西、数亿级的直播流量汇聚山西、上亿元的山西好物销往全国、五千年山西文化历史硬核输出……低调的山西,在这个繁花正盛的5月,终于迎来属于她的高光时刻。

6天直播,完美收官。据统计:此次“东方甄选山西行”销售“山西好物”达1.3亿元,短视频播放量超6亿、“山西行”话题播放量登上热搜榜单20次、约1.1亿国人观看直播。

此时此刻,每个热爱山西的人们,心里有太多感动和感慨、泪水与欢笑,收获与期待。

从一场文化直播盛宴到一场爆火全网的现象级事件,从一处处出镜直播间的文物古迹到一件件走向全国的山西精品,从一句句热情期盼的留言到一个个雄霸热搜榜单的山西话题,这一切的一切,留给山西怎样的启示与思考?

巨量流量汇聚山西 “山西话题”雄霸热搜

一起重温这些天“东方甄选山西行”带给我们感动的精彩时刻——

直播前几日,东方甄选知名主播董宇辉人未到,文先来,他的小作文和团队拍摄的精彩绝伦的山西大片,让山西狠狠地火了一把!

“时间好像偏爱山西这片土地,于是在这里留下了许多它走过的痕迹。小巷深处飘香的清洌汾酒,是时间和酒曲的奇妙相遇……纵跨各个时期的地上建筑,见证着5000年华夏文明走过的痕迹……”

“同样是碳,成为钻石坚不可摧,装点指尖的璀璨星河。若是煤矿,燃烧自己点亮城市的万家灯火。”

“如果没有山西,历史会发生怎样的变化?‘女娲补天’‘后羿射日’等历史传说将不复存在;‘史前三圣’尧舜禹的贤明与功绩将无人知晓;‘最早中国’出现的时间可能要后退几百年……”

从余秋雨的《抱愧山西》到如今感动全网宣传山西的顶级文案,颠覆和刷新无数网友对山西的认知。是的!山西并非只有醋和煤,这里还有厚重灿烂的五千年历史文化与智慧;山西低调不善自夸,却充满温情、牺牲与奉献。数据统计,2022年,山西为全国24省送去6.2亿吨煤,每一天都有约23万产业工人日夜奋战在深达千米的矿井下,把煤炭源源不断输送到全国各地,为全国能源保供作出重要贡献。

5月20日,直播整整18小时的“东方甄选山西行”山西好物专场,让山西火遍全网。这一天,现场人山人海,热情的山西丈母娘们陪伴主播至下播;这一天,看直播的全国网友疯狂刷屏,以点赞留言和闭眼下单支持山西;这一天,主流媒体和自媒体无比活跃,看不尽的直播片段,刷不完的幕后花絮;这一天,短视频播放量达3亿,超2400万人次通过直播间观看,100多种山西特产几乎售罄,全场销售额破7500万元,订单数超130万单。骄人的直播战绩让山西沸腾,让全网沸腾。

5月21日到25日,新东方创始人俞敏洪亲自带队,赴大同、朔州、忻州,带领全国网友沉浸式“游历”世界文化遗产云冈石窟、“悬空千年的建筑传奇”的悬空寺、与比萨斜塔比肩的应县木塔、中国佛教第一山之称的五台山,以及让林徽因夫妇爱不忍释的晋祠。

一边饱含深情游览山西,一边品尝美食带货,“东方甄选看世界”直播间里,连续5天,创下合作省份直播时长之最,创下围观人数持续10万+,点赞量不断攀升的战绩,创下“山西话题”雄霸抖音热搜榜单前几名之最……文化山西和直播顶流的碰撞,“火花”四射,让厚重、真实、丰盈的山西,成全网爆火的“网红省份”。

海量订单蜂拥山西 晋企加班加点全力以赴

5月23日晚9点,结束对应县木塔的直播后,新东方创始人俞敏洪和主播明明乘车赶往忻州五台山。

汽车疾驰在高速路上,俩人一路聊畅历史,一边推介山西特产。直播间里,7万多网友默默下单的同时还不忘刷留言:“五台山温度低,一定要多穿点!”“感谢东方甄选不遗余力宣传山西!”……

小黄车里,各商品客单量不停上涨:宁化府老陈醋12.7万单、平遥牛肉7万袋,沁州黄小米3万单、黄盖汾1.5万单、16头中式千叶草陶瓷套装8.4万单……

海量订单,让山西企业感受到流量带来的炙热。

从5月20日晚8点开始,一辆辆高运力牵引车从中通快递太原转运中心出发,车上载着100余个品类的山西特色产品。为确保转运时效,省内各转运中心开通直播订单优先派送绿色通道。

销量最大的黄盖汾酒、宁化府老陈醋和冠云平遥牛肉,加大马力生产,本地网友暖心留言:“一定要保质保量!优先外省朋友!我们不急!”

大同牧同科技股份有限公司销售部总经理谭志伟马不停蹄。在此次直播中,3万多单牧同纯牛奶和娟姗牛奶售罄。从4月对接选品,到近期24小时加班加点生产,谭志伟累并快乐着,他说,“政府此次对接的‘东方甄选山西行’活动,非常好,对当地的品牌和旅游业都有很好的提升!”

阳高县中驰发展有限责任公司此次推出的阳高杏得果销量1万+单,销售部总经理王志军告诉记者,几天的直播销售额比“双11”高出4、5倍,很多网友记住了“阳高杏”!

很多网友留言,“山西好物个个都是精挑细选,品质好、价格还实惠。”殊不知,为选好这100多款“山西好物”,作为此次协助政府选品的农产品供应链企业,省总商会副会长、山西乐村淘网络科技有限公司董事长赵士权从今年3月起带领公司9个团队加班加点,把好了第一道关。供应链团队和厂家选品谈价到凌晨;运营团队通宵协助厂家上传商品到抖音、对接ERP和打通快递接口发货,确保商品在48小时内全部发货完毕;售前售后客服团队无缝对接厂家,确保流量瞬间涌进来的黄金3分钟回复率。

6天直播,赵士权一直陪同东方甄选直播团队,此行他一边随时解决对接厂家调货、补货等问题,一边思考此次直播的心得体会:“‘东方甄选’留给我们更多的是对农产品品牌化、电商化、爆品化和农文旅融合发展的新思考。山西不缺历史、不缺精品、不缺营销这些潜在热点,如何下功夫整合、挖掘和创新,让山西历史和山西品牌重新被定义,是我们的当务之急。”

山西多部门握指成拳 加快高质量发展新动能

谁都不能否认,“东方甄选山西行”专场直播活动,已成为社会公认的一场有实效、有影响的宣传推介山西文旅与好物的精彩直播盛宴!

为了接住这波流量,3000万山西人民有多拼?

评论区里,山西人民自发成为客服,万千网友被山西深深感动。“不给山西丢脸”成了山西人共同的心愿。一位网友说:“这个评论区我不敢看,看一次哭一次,我被家乡人民的善良和想要家乡发展起来的炙热心情打动!”“我是某产品发货方,时间紧张,我们每天熬夜到凌晨想把订单尽快发出,照顾不周,我给您寄双份产品,希望不要对我的家乡产生恶误解!”……

更多网友留言:“山西专场之所以能举办的如此成功,也让我们深刻体会到山西政府和人民拧线成绳、握指成拳的作战水平,看到了山西各级政府为改善营商环境所做的努力。”

对于此次直播活动,省委、省政府高度重视,给予大力支持。省委常委、统战部部长徐广国专程赴北京新东方教育科技集团调研,与全国工商联常委、新东方创始人俞敏洪进行深度交流,促成东方甄选外景直播活动走进山西。在省委办公厅的统筹协调下,省工商联具体牵头,与省委宣传部、省委统战部、省文旅厅、省商务厅、省农业农村厅、省作协等部门和太原、大同、朔州、忻州、晋中等单位凝心聚力、协同推进,顺利圆满地完成此次时长6天的直播活动。

记者在采访中了解到,今年3月以来,省工商联多次赴北京与东方甄选团队就“东方甄选山西行”直播活动方案进行对接,召开十余次专题会议研究部署,他们与省商务厅、省农业农村厅、省文旅厅、太原龙投集团和乐村淘团队,共同从我省知名品牌、名优企业、老字号、农特优产品和文创非遗产品中,精心挑选出10609个单品参与直播选品,为此次直播奠定丰厚的产品库基础。

五一期间,省工商联在太原古县城设立11市100县20个农特产品展馆,组织我省550家企业参与展销活动,15天吸引100多万人参加,线上线下累计销售1.2亿元,为东方甄选山西直播暖场预热。

此次,山西的宣传大片让无数人赞叹不已。为了拍出精品,省委宣传部、省文旅厅、省工商联合力协调推进,他们从秀水山川到人文大院,从花语晋南到飞雪边关,从全省900个非遗项目中精选出30多个国家级非遗项目,省工商联与省文旅厅抽调专人全程陪同东方甄选拍摄团队赴我省9个地市、采风半月,进行取景拍摄,多维度展现我省“华夏古文明 山西好风光”的文旅形象。

总体来看,此次直播活动向全国人民展示了魅力独特的三晋文化,展示了山西高质量发展的生动实践,提高了山西的知名度和美誉度,带动了我省文旅产业链上下游市场主体的活跃度,促进了数字经济与实体经济深度融合,加快了我省转型发展新动能。

山西就像一本厚重的书,精彩且有底蕴。此次直播唤起了我们对三晋大地的向往和思考,让我们更加珍惜和尊重这片土地的丰富历史和文化遗产。