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香奈儿在中国内地降价20% 奢侈品降价风来了?

2015-3-19 23:19| 发布者: admin| 查看: 14110| 评论: 0|来自: 腾讯财经|微博通分享|

香奈儿在中国内地降价20% 奢侈品降价风来了?

腾讯财经综合报道 作为法国知名的奢侈品牌,香奈儿自1999年进军中国内地以来几乎每年“例行涨价”。不过,昨日起在网上铺天盖地而来的消息却是——香奈儿在中国市场要降价了!

多家媒体报道,香奈儿抛出了“平衡全球售价”的策略,将下调中国内地售价,同时上调欧洲售价,幅度均为20%,调价后两地价差不超过5%。香奈儿中国昨日(3月18日)证实,调价将于4月8日开启,主要原因是应对欧元贬值、抵制代购对品牌形象带来的困扰等,时间跨度将贯穿全年。

那么,问题来了,香奈儿这个异乎寻常的在华降价举动,将会带来哪些影响呢?

在中国内地降价20% “小香粉”们乐了

这场4月8日即将拉开帷幕的香奈儿中国内地价格大调整包括手袋、皮具与服装,香水不在范围中。首先迎来降价的的将是全球销量前三的手袋系列:Le Boy、11.12和2.55。据了解,这三款产品的中国售价3.2万-3.8万元不等,调价后,消费者购该款包可少支付6000-8000元左右。

美国《女装日报》消息称,这三款包的售价将在欧洲市场上调,而在中国则采取降价手段,从而最终达到缩小全球市场价格差异的目的。例如,目前在欧洲卖3550欧元(约合2.35万元人民币)的11.12款手袋在调价后卖4260欧元(约合2.82万元人民币),而它在中国的售价则从先前的3.82万元降到3万元,价差从1.47万元缩小到1800元。

同样,Le Boy欧洲售价将从3100欧元(约合2.05万元人民币)上调至3720欧元(约合2.46万元人民币),中国地区的价格则从原本的3.27万元下调至2.6万元。欧洲售价上涨了20%,中国则下调20%,使Le Boy的两地差价缩小至1400元。也就是说,经过调价,两款手袋售价在欧洲上涨约20%,在中国下调约20%,两者价差则从此前的59%至62%,缩至今后的5.6%至6.4%之间。

涉及到的第三款手袋2.55的价格浮动并没有明确指出。

面对被证实的新闻,现在欧洲各大香奈儿的店铺已经开始迎来一大波的消费者,趁着在4月8日涨价前购买到最后一批“低价”的香奈儿手袋。不过对于中国的“小香粉”们来说,马上在内地也可以买到和在欧洲价格基本一样的香奈儿了,当然这说的是欧洲涨价后的香奈儿,起码不用再打着飞的,或者让朋友同事代购,在或者也不用看那些代购们的脸色了。

业内人士称,11.12款手袋在调价后在中国的价格将从38200人民币降价到30000人民币,这个接近万元的跌价幅度还是很诱人的。还有香奈儿最经典的2.55,一直在涨价,从未跌价过,60年的时间里售价上涨了20多倍,本次价格调整以后在国内买2.55和国外买基本是一样的了;而香奈儿的Le Boy系列近年走起了2.55的老路,各种涨价,各种断货,国内如果调整完价格,会从原来的32700元降到26000元,从3打头降到2打头,也是非常有吸引力。

据香港媒体昨日报道,自前日起,香奈儿已开始调整在港售价,数十款经典款手袋售价下调超过20%。报道称,自前日调价后,香奈儿铜锣湾店铺外排起长龙,店内人流明显增多,有店员表示,顾客购买欲望明显比以前更强。

降价后价格差缩少 海外代购要被“逼哭”了

1910年,香奈儿女士在巴黎创立香奈儿品牌。在过去100多年历史里,香奈儿的每一类产品都在时尚界闻名遐迩,例如2.55手包、No#5香水……当然,作为全球顶级奢侈品,它的售价也很“闻名”,这些年基本上是只涨不跌。

此次调价,最受冲击的就是做香奈儿代购生意的人群了。香奈儿在中国降价、在欧洲涨价后,价差百分比将缩小到个位数,这一变化将严重挤压代购商的利润,代购族成了香奈儿新价格策略的牺牲品。“代购要哭了”,不少网友调侃。

作为法国知名的奢侈品牌,香奈儿在中国市场拥有众多粉丝,此前,因为中国市场和欧洲市场之间巨大的价差,去海外购买或找海外代购,成为越来越多中国内地消费者买奢侈品的选择。

以CHANEL Classic的Jumbo号为例,在香港售价为48000港元,在美国含税为5945美元(约46371港元),就已经出现了1629港元的差价,如果与欧洲价格相比,更有将近8000元的差价。近几个月来,欧元大幅贬值致使内地与海外差价更加明显,有些香奈儿商品在华售价竟然是欧洲的两倍。

香奈儿品牌总监表示,过去由于香奈儿产品的价格在中国比欧洲高出百分之四十,导致网上代购和假货横行。尤其最近欧元贬值,目前赴欧购物相当于8折,更令欧洲奢侈品代购、海淘市场急剧扩大。

中国是香奈儿的第三大全球市场,排在美国、日本之后。眼见中国消费者为了购买到便宜的奢侈品转投海外,香奈儿为留住他们决定平衡全球价格。

香奈儿昨日在官方声明中称:“‘价格协调’旨在缩小各个市场的价差。在价格协调之下,顾客无论在何地,都能以相近的价格购买到香奈儿的产品。这也能持续提升顾客在精品店内的购物体验,同时,也能抑制海外代购市场对于品牌形象的影响。此项‘价格协调’将会在2015年对所有精品的产品系列陆续调整。”

业内人士称,本轮价格调整后,两个经典包款Le Boy和11.12在中国与法国的价差分别缩小到1400元和1800元,而海淘需要交消费税、运费,代购一般需要支付10%的代购费用,这样算来今后代购香奈儿与在内地买价格差不多,“这下还有代购什么事”。

《每日经济新闻(微博)》今天刊文援引成都市民田女士的说法称,“差价10%以内,我肯定不找代购。”在她看来,拥有一个“双C”标识的香奈儿经典包,是众多女性的愿望,以往中外差价巨大,所以她选择出国旅游时购买,或让朋友从海外代购。根据款式不同,差价多的可以节省上万元,非常诱人。今后差价缩小,再加上有代购费的存在,她觉得就没有必要再找人从法国代购了,会选择在家门口的专卖店购买。

而另外一位消费者杨女士也表示,一直以来,香奈儿包在中法两地售价相差巨大,中国的价格甚至要比法国高出50%至60%,让人觉得很不划算,于是很多中国顾客才会选择支付产品售价10%至15%的“代购费”让人代购,这样就能节省很大一笔钱。“差价20%以内我都会去实体店购买。”杨女士说,代购看不到实物,触摸不了质感,找外人代购担心货物真假,找朋友又麻烦。

目前已经有代购对香奈儿的新价格策略表示表示担心,称价差的缩小将让代购利润变得很小。例如,之前一款香奈儿的手袋,国内卖价为四万多元,中欧价差在一万元左右,收取的买手和代购费用一共3000元。该款手袋目前还不确定是否在降价范围内,如果按照香奈儿官方说法,未来价格调整覆盖更多系列,按照欧元兑人民币汇率从8降到6.6计算,如果欧洲区涨价20%,同时中国区降价20%,两个价格几乎持平。如果价差缩小到1000多元,估计买手就不给买了,不合算。

引发国内奢侈品降价风潮

香奈儿是否会引发其他品牌跟进,引发国内奢侈品降价风潮?答案简直是肯定的。

据香奈儿声明,香奈儿在中国市场的降价会先从手袋开始,整个2015年会逐步扩大到全产品线。而中国市场降价对其利润所带来的影响,香奈儿中国区时尚部公关经理Ras Tan昨日表示,香奈儿作为全球公司,各地区价格有升有降,利益可以相互补偿。

财富品质研究院院长周婷认为,香奈儿作为奢侈品行业的标杆品牌,它的降价很快就会在业内形成趋势,各个品牌都会重新设定自己的全球价格体系。

香奈儿大张旗鼓的开了降价的头儿,也拉开奢侈品降价潮的序幕——据3月18日彭博社消息,LVHM集团旗下的豪雅表计划在中国、瑞士和美国同时降价。其中香港下调13%,中国内地下调8%。

事实上,奢侈品牌在中国内地面临的困境大同小异。据贝恩数据,2014年中国人消费的3800亿元奢侈品中,仅有30%发生在中国内地。由于国内外差价高,多数消费者仍选择在海外购买。不仅如此,国内反腐的风潮也打退了一大批习惯购买奢侈品作为礼品的客户群体,令得奢侈品的内地销售雪上加霜。

同样是在3月18日,汇丰银行发表了一份报告,认为在接下来的12-18个月,欧洲奢侈品牌将持续价格地震,预计奢侈品牌在香港下降10%,中国内地平均下调20%。(腾讯财经综合

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