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微信广告的大数据究竟是个什么鬼?

2015-1-28 17:23| 发布者: admin| 查看: 11868| 评论: 0|来自: 九个头条网|微博通分享|

【世界晋商网讯】  昨晚九时许,腾(e)讯(chang)到底还是按下了发射键,发出了微信朋友圈第一批feed流广告。从腾讯2季度盈利报告来看,按2季度4.38亿的月活跃微信用户计算,昨晚至少有4亿人在朋友圈上接收到此批广告。

  当然,这只是故事的开始。除了发广告,腾讯还想玩大…数…据…

  所以,腾讯往科技新贵和高富帅朋友圈发射的广告是这个:

微信广告的大数据究竟是个什么鬼?
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  城市白领们收到的是这个:

微信广告的大数据究竟是个什么鬼?
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  青少年朋友们收到的则是这个:

如果没收到呢?咳咳,那证明你是屌丝—待开发消费用户群体。
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  如果没收到呢?咳咳,那证明你是屌丝—待开发消费用户群体。

  那么,问题来了。

  腾讯凭什么玩大数据?

  亮一串来自腾讯官方的数据,你就明白了。目前,微信已有11.2亿注册用户,朋友圈中每天信息量达30亿。截至二季度,微信月活跃用户为4.38亿。圈着11亿用户,并且拥有超过4亿的“忠实粉丝”,腾讯凭借微信启动大数据市场,几乎是一件势在必行的事情。

微信广告的大数据究竟是个什么鬼?
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  微信大数据来自哪儿?

  你在微信上任何举动都有可能是大数据的一部分,比如,通过微信支付消费情况、微信红包收发、定位、朋友圈活跃程度、朋友圈语言图片信息以及公众账号订阅情况……

  事实上,微信朋友圈Feed流广告,正是基于性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配的一种广告类型。昨晚收到广告的你,其实就是被微信广告引擎精心选拔出来的“第一批高质种子用户”,特征是“朋友圈活跃度强”、“经常参与广告互动”。说到这里,昨晚收到短信的你,是不是有点担心?

微信广告的大数据究竟是个什么鬼?
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  大数据怎么帮微信赚钱?

  尽管开发微信的张小龙一直说:“微信不是一个营销工具”。但看着Facebook凭借Feed流广告大举收金,腾讯终究还是忍不住了。数据显示,2014年第三季度,Facebook66%的收入来自移动Feed广告。

  那么,昨晚你收到的朋友圈广告到底是何身价?

  腾讯微信开放平台创新部发布的资料显示,微信朋友圈广告采取CPM(关键路径法)方式售卖,按不定向区域、定向核心城市、定向重点城市分类,每千次曝光,分别设定40元、140元、90元三个收费指标。如有按指定性别推送广告的需求,费用将是原来的1.1倍。

微信广告的大数据究竟是个什么鬼?
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  不管愿不愿意,不管你认为微信此次广告投放是否真的精准,在周末即将结束的一刻,我们都被大鹅厂拉着上了一课,名曰:感受大数据时代的步伐。

  可是,大数据到底是个什么鬼?听闻,在成熟的大数据时代,订餐将是这样子的。大家感受一下吧。

某披萨店的电话铃响,客服人员拿起电话。
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  某披萨店的电话铃响,客服人员拿起电话。

  客服:**披萨店。您好,请问有什么需要我为您服务?

  顾客:你好,我想要一份……

  客服:先生,烦请先把您的会员卡号告诉我。

  顾客:16846146***。

  客服:陈先生,您好!您是住在泉州路一号12楼1205室,您家电话是2646****,您公司电话是4666****,您的手机是1391234****。请问您想用哪一个电话付费?

  顾客:你为什么知道我所有的电话号码?

  客服:陈先生,因为我们联机到CRM系统。

  顾客:我想要一个海鲜比萨……

  客服:陈先生,海鲜比萨不适合您。

  顾客:为什么?

  客服:根据您的医疗记录,你的血压和胆固醇都偏高。

  顾客:那你们有什么可以推荐的?

  客服:您可以试试我们的低脂健康比萨。

  顾客:你怎么知道我会喜欢吃这种的?

  客服:您上星期一在国家图书馆借了一本《低脂健康食谱》。

  顾客:好。那我要一个家庭特大号比萨,要付多少钱?

  客服:99元,这个足够您一家六口吃了。但您母亲应该少吃,她上个月刚刚做了心脏搭桥手术,还处在恢复期。

  顾客:那可以刷卡吗?

  客服:陈先生,对不起。请您付现款,因为您的信用卡已经刷爆了,您现在还欠银行4807元,而且还不包括房贷利息。

  顾客:那我先去附近的提款机提款。

  客服:陈先生,根据您的记录,您已经超过今日提款限额。

  顾客:算了,你们直接把比萨送我家吧,家里有现金。你们多久会送到?

  客服:大约30分钟。如果您不想等,可以自己骑车来。

  顾客:为什么?

  客服:根据我们CRM全球定位系统的车辆行驶自动跟踪系统记录。您登记有一辆车号为SB-748的摩托车,而目前您正在解放路东段华联商场右侧骑着这辆摩托车。

  顾客:……

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